“冠云〞平遥牛肉山西市场营销策划书姓名：王毅所在院校 、系：天津国土资源和房屋职业学院工商系所在专业、班级：市场营销一班 摘 要山西省平遥牛肉集团是一家生产经营“冠云牌平遥牛肉系列产品的股份制企〞业，是山西农业化产业重点龙头企业。近年来随着其他同类企业的兴起，市场销售额和市场份额都受到了不同程度的影响，面对新的竞争环境和挑战，需要制定一套新的营销方案和策略。本筹划书通过对山西市场牛肉企业现状的分析以及“冠云自身的特点制定了一套新型的营销方案。〞目 录一、市场分析 〔一〕企业的目标和任务 ……………………………………………4〔二〕当前市场和战略描述 …………………………………………41. 当前市场状况………………………………………………………4 2. 战略描述 …………………………………………………………4 〔三〕主要竞争者和他们的优势/劣势………………………………5 〔四〕外部环境分析 …………………………………………………51. 经济…………………………………………………………………6 2. 法律法规……………………………………………………………6 3. 本钱…………………………………………………………………6 4. 竞争…………………………………………………………………7 5. 技术…………………………………………………………………7 6. 社会因素……………………………………………………………7 〔五〕内部环境分析 …………………………………………………7 二、营销策略〔一〕营销目标/预期收益………………………………………………8 〔二〕目标市场描述 ……………………………………………………8〔三〕营销组合描述1.产品 …………………………………………………………………9 2. 分销…………………………………………………………………9 3. 定价…………………………………………………………………9 4. 促销…………………………………………………………………9 〔四〕定位分析 ………………………………………………………9三、活动方案 〔一〕活动日程安排……………………………………………………10〔二〕评估程序. ………………………………………………………10“冠云〞平遥牛肉山西市场营销筹划书一、 市场分析（一）企业的目标和任务山西作为一个旅游大省，牛肉市场一直是极具潜力和开展力的市场。在各大牛肉生产县中，尤...
