民用住宅房地产品牌建设策略 ——以南阳为例 摘要南阳，河南省省域次中心城市，豫陕鄂川渝交界处区域性中心城市，豫西南政治、经济、文化教育、科技、物流、交通中心，中部崛起之中心，南水北调的渠首。如此之寸金寸土之地，民用住宅房地产的前景可谓是无限灿烂。一个好的品牌，正是一个好企业壮大辉煌的前提。 房地产是构成整个社会财宝的重要内容，它的开展又是推开工业化、城镇化和国民经济开展的重要力量。因此，房地产业对整个国民经济开展和社会的稳定具有长远的影响。自从 1989 年实行住房制度改革以来，我国的房地产市场经过了近二十年的开展，正在逐步的走向完善。然而房地产企业的品牌建设，却是一个被普遍无视的问题。所以，如何构建一个成功的民用住宅房地产品牌是取得这项财宝的必要手段。 1 了解房地产业的行情 1.1国家统计局发布的报告显示，2024 年 12 月份我国 70 个大中城市房价环比上涨 0.3%，同比上涨6.4%，这是国内房价连续第 4 个月环比上涨。同时，2024 年全国房地产开发投资比上年增长33.2%。 房价依旧不断攀高 截至 2024 年 12 月份，中国城市房价已连续 19 个月同比上涨，但 12 月份涨幅较 11 月份缩小 1.3 个百分点。自 2024 年 4 月份房价同比涨幅创下 12.8%的新高以来，至 12 月房价涨幅已连续 8 个月收窄。 从成交量看，2024 年全国商品房销售面积 10.43 亿平方米，比上年增长 10.1%，增幅比 1~11 月提高 0.3 个百分点。 而 2024 年 12 月当月，全国商品房销售面积 2.18 亿平方米，同比增长 11.5%；全国商品房销售额 10201 亿元，同比增长 21.9%。 虽然房价继续上扬，但房地产景气指数有所回落。2024 年 12 月份，全国房地产开发景气指数为101.79 点，比 11 月份回落 1.41 点，比上年同期回落 1.87 点。由此可见，房产投资大幅增长。1.2从图上可以看出，2024 年第一季度，中心城区商品房售出 2264 套，共 37.37 万㎡，均价 2879.42 元/㎡；第二季度略有上升，也根本保持在一个比拟平衡的状态，没有大的变动。第三季度，中心城区商品房成交 2510 套，共 27.89 万㎡，均价 2492.49/㎡；当新政再次来临，大家都学会了以不变应万变。也保持在一个比拟平衡的状态，没有大的变动。开发商在观望，购房者也在观望，使得原来处于主线上升中的成交量在第三季度呈下滑趋势，第四季度，中心城区商品房成交 4081.00 套，共 49.84 万㎡，...
