老师读书心得 《观看之道》读后感 约·伯格有关“看”的观点，陈丹青的书中读过一些，怎样说法，记性差，忘掉了
只是有模糊映像，晓得我每日的看，透过近视镜片，透过相机取景器，透过电视屏幕原来各有玄机
上回在南京先锋书店看见约翰·伯格的《观看之道》，便买下来
这本书看完之前，我并不能懂得观看本身是值得如此深究的话题
书的首章大约是本雅明《机械复制时代的艺术作品》中诸多论点的概述，这本书如雷贯耳，没看过，但其间的道理在别处多有听闻，比如当艺术作品因彩色印刷技术的复制，可以达到千家万户的墙壁，这些作品在原先时代的性质不复存在，它们有了全新的琐碎的生命与意义而约翰·伯格这本书中所谓观看之“道”，便是类似讨论的延续
即是要讨论日常的观看的背后，是如何一副社会与文化景观在支撑
比如书中讲到肖像、静物油画何以如此写实
因富有的油画的收藏者要靠画布上仿佛触手可及的华丽事物的描暮，以确认自己的财宝——“许多油画本身就是用来标示可用黄金或金钱所能购买的东西”
而通常显得神情空洞的神话题材，则是让收藏者“看到自己（或其妻其女）伪装的高贵身份”
因此，这些油画其实就是收藏者可买到的、可装点的、可伪饰的实情
如此观看油画，有了一种别样的“道”
书里最后探讨广告对人们观看行为的影响，以及观看广告对人心的影响
这正是如今我们每日的观看的主题
约翰·伯格对广告有直刺要害的解剖，“广告作为一个体系，只提供了一种信息……我们只要消费，就会更富有——虽然我们在花钱后，只会变得更穷
”广告鼓足澎湃动力为我们吹嘘的，只是为了一个提醒：用了广告所代言的东西，你便可以成为人人艳羡的那一位，然而你永远都还没有达到令人艳羡的那个地步
于是，人们便永远需要广告来对这可悲的现实进行提醒
为了这个提醒的目的，广告便形成了自己的运作机制：制造神话，并告诉世人他们可以轻松实现神话
以往，事实形成故事、故事散布为传说，而后能至神话者，
