联想笔记本策划书 第 1 篇：联想笔记本电脑策划书联想笔记本电脑策划书 前言： 营销目标： 市场现状分析： 营销策略方针： 广告策略： 主题活动： 广告及活动预算分析： 附录; 前言： 美国华尔街的金融危机，就像一场巨大的龙卷风肆虐全球，引发世界金融持续振荡。随着金融危机向实体经济蔓延，全球电脑业正真切感受到阵阵寒意。而由于各公司纷纷压缩公司规模及投资规模，导致商务市场对电脑的需求降低。来自 IDC（国际数据集团）的预测显示，2024 年中国电脑市场将增长 18％，这是自 2024 年以来中国电脑市场增长速度最慢的一年，而消费台式机电脑近 10 年来首次出现仅增长 2％的现象。与此可见，笔记本电脑市场在各大电脑商中的重要地位，竞争更呈白热化。 如何在市场总体低迷的情况下冲出重围，求得生存的机会呢？如何充分利用低普及度，并且即将进入高增长期的中国笔记本电脑市场打一场翻身仗，成为乱世中的英雄呢？这一场金融危机，将是联想在笔记本电脑市场寻求生机的机遇与挑战！ 近年，中国笔记本电脑市场以 50%左右的增速增长，远远超过了台式电脑的增长速度。学生市场被认为是现在存在的，潜力巨大的用户群。 联想科技是最重视学生市场与教育市场的品牌之一。在市场竞争极其激烈的情况下，为了进一步扩大联想牌的校园市场份额，迅速抢占市场。 一市场前景及状况分析 随着社会环境方方面面的影响，中国笔记本电脑市场近年来强劲增长。源自 HCC 的统计显示，2001 年的增长率为 61.24%,2024 为29.96%,2024 为 55.23%。笔记本电脑市场的兴起与以下几个因素有关。 (1)国际经济的复苏，国内经济的持续增长，人们购买能力的不断增长。 (2)政府对国产高科技产品的优惠政策,使国产品牌在性能上有了不断提高。 (3)笔记本市场竞争激烈，导致价格下降与性能提高。 (4)笔记本电脑性能日益完善，已能逐步取代台式电脑。 (5)人们对电脑的需求增加与笔记本电脑本身的优越性。 完全可以预测，在以后较长的时间内，以后状况仍会持续，笔记本电脑需求增长的趋势将在较长时间内得到保持。 学生市场被众多厂家一致认为是现实存在，潜力巨大的用户群。目前，我国在校大学生人数达 1600 万人，其数量正逐步增加。对于笔记本电脑的消费，在讨论生与刚刚毕业的“亚学生”中也存在一定市场。且他们对产品的喜好度与大学生十分接近。学生市场的基本状况是：基数越来越大，购买比例越来越高。学生群中摇摆不动者的比例也...
