营销界十大经典案例在宽阔的中国营销幅员上，成长中的外乡企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量
各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜
本站精选了十大经典案例，为中国市场给出了
一、剑走偏锋 统一润滑油高端突围 案例主体： 北京统一石化 市场地位： 市场赶超者 市场意义： "多一些润滑，少一些摩擦〞的成功有其历史背景的偶然性，但从统一调整自己的市场定位及产品结构这一“蓄谋已久〞的战略来看，它又是必定的
高端市场，外乡企业心中的痛，统一有广泛的示范意义
市场效果： 2024 年 1 月至 6 月，统一 SG 以上级别的润滑油销售量占企业全部产品的40％，上年同期只有 14％；SF 以下级别润滑油的销售从上年同期的 23％降至 15％
统一润滑油 2024 年实现销售 12 亿元的目标已经完成，今年的目标锁定为 20 亿元
案例背景： 2024 年，中国汽车保有量超过 2100 万辆，而在未来五年内，中国汽车保有量将到达 5000 万辆，车用润滑油品的需求量剧增
在需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式开展
到 2024 年，高端用油占整个车用油的比重将上升到 48％左右
而中国现在有４５００家润滑油工厂，这些润滑油厂的产品级别非常低，生产的产品以中端和低端为主，很少有高端产品，国内 4500 家润滑油厂生产的高端用油总销量只占目前高端市场的 20%
其它 80%高端市场都被美孚、壳牌等国外品牌所占据
排名在前五名的品牌在高端市场份额也不过占２％到５％
在这种市场环境中，突破高端，成为国产润滑油能否在明天立足的关键
“统一〞润滑油 2024 年营销事件回放 ２００２年１１月１８日，统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，中标额６０００多万，为 2024 年统一强势品牌的塑造之旅进行了一个盛大的“奠基仪式〞
2024 年年初，"统一石化"将
