阶段性广告策略和创意原则

阶段性广告策略与创意原那么黄清河-个人简历1.出生于香港，毕业于香港大学校外课程部“美术与设计系〞。 2.从事广告业已 26 年，曾任职于香港，加拿大，台湾，南韩，泰国等国家。 3.主要任职公司有美灵，及时，DMB&B 现代及麦肯等系统。 4.自 1987 年起，任行政创作总监。 5.主要客户经验有：可口可乐，雀巢公司，纳贝斯克，庄臣子公司，雷诺士烟草，美国西比航空和中国惠普等。 6.自 1991 年起，开始涉足中国广告。1993 年在中国创立“美格广告〞。 7.1998 年嘎纳国际广告节评委，1997 年台湾 4A 广告奖评委。 8.2000 年龙玺全球华文广告奖评委。 9.将出任 2000 年克里奥国际广告展评委。 内容A. 阶段性广告策略与创意原那么 1.广告策略如何实施 2.阶段性广告策略原那么 3.广告策略在执行上的 10 个戒条 4.在中国市场上建立品牌的 10 个简易创意法那么 5.成功广告创意的 5 个共同元素 广告策略如何实施什么是广告策略？1. 长期性的，系统性的，有别于一个短期性的“战略〞。 2. 短期性的“战略〞是效劳于一个长期性的“策略〞。 3. 与“市场策略“息息相关〞- -客户厘定市场策略〔盖房子〕-广告公司建议及执行广告策略〔置家具〕为什么需要一个广告策略？1. 因为今日大局部品类别已进入“多品牌，多样化，全面对等时代〞。 2. 消费者倾向选购“强势品牌〞，而光是品牌知名度缺乏以构成一个“强势品牌。〞 3. 成功的广告策略能有效地-带出主要产品售点-确立市场定位-为品牌建立“附加价值〞〔最起码具备上列一个条件才足以成为一个“强势品牌〞〕 广告策略有多少？多不胜数，只能集中概述一些原那么。 厘定广告策略第一步 了解品牌在市场演变过程中属于哪一时代。 品牌在市场演变中的四个时代 第一时代：单一品牌时代施 乐 = 复印机国民收银机 = 收银机利 惠 = 牛仔裤 产品广告等于是品牌广告 第二时代：多品牌售点区分时代 产 品 品 牌 A 独特售点 品 牌 B 独特售点 类 别 品 牌 C 独特售点 1.整个产品类别内的市场区分由独特售点促成 2.品牌间的分别的其个别独特售点一售点广告时代 3.独特售点开始开展成一个品牌的附加价值 第三时代：多品牌，对等产品时代 品 形 象 牌 产 品1.整个产品类别内的市场区分由品牌形象促成 2.品牌形象成为品牌间区别的唯一元素-形象广告时代 3.消费者的选择也大局部基于品牌形象-形象提供附加价值 例：万宝路 = 牛...