上海工程技术大学-品牌营销C

夜大学2024~ 2024 学年第二学期考试试卷班级 __________ 姓名 __________学号 ___________主考老师: 宋韬 《品牌营销》课程试卷 C 卷(本卷考试时间 120 分钟)题号一二三四五六七八九十总得分题分21302920100得分一、选择题（本题共 7 小题，每小题 3 分，共 21 分)1。 “清华大学”是 ?A. 组织品牌B. 个人品牌C. 事件品牌D。 地理品牌2．标志物设计通常包括三个步骤：① 标志解说②标志变形法律规范③标志标准制图他们的顺序应该是 。A. ①③②B。 ①②③C。 ③①②D。 ③②①3．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是 。A. 品牌定位是品牌个性的基础；B。 品牌个性为品牌定位提供支持;C. 品牌个性并不完全决定于品牌定位；D。 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩。4．下列品牌危机的处理原则不正确的是: 。A。快速反应原则B。积极主动原则C。重视客户利益原则D。尽可能小范围人员的参加原则5．下列不属于品牌更新的内因的是： A。品牌老化B。品牌定位的调整C。品牌经营战略的改变D.产品性能的提升6．网络品牌不包括以下哪个类型？ 。A.提供网上销售为主的网络零售商的品牌B。提供网上信息服务为主的网络公司的品牌C。企业的网站品牌D。以太网7．品牌资产的经营保护不包括以下 。A。技术保护B。商标保护C。生产保护D。营销保护二、填空题(本题共 10 空，每空 3 分,共 30 分）1． 是品牌建设的基础。2．品牌个性和人的个性一样，具有连续性和 ，是识别品牌的重要依据。3．从历史上看，曾先后产生过三种传统的品牌管理组织形式：业主负责制、 和 。 4．品牌形象需要一定的载体作为支撑，这一载体主要包括 和 .5．凯文•凯勒基于顾客的品牌资产模型中金字塔顶端是 .6．我国的商标法规定商标的有效期为 年,有效期满后，商标权人可以按法定程序进行 ，每次有效期是 年.三、简答题（本题共 6 小题，共 29 分）1．简述品牌所包含的六层含义。（6 分)答：2．蒙强势品牌能够为企业带来丰厚的利益回报，其表现在那些方面？（7 分）答案：3．三九集团的品牌延伸我国的三九集团以 999 胃泰起家，打响了品牌，999 几乎成为胃泰的代名词.然而三九集团进行品牌延伸，把 999 延伸到了啤洒行业,“九九九冰啤酒，四季伴君好享受“，让消费者不知所措。因为消费者不知道 999 啤酒是不是有药的味道。另外，胃泰是保护胃的，而饮洒过量会伤胃.999 胃泰提醒人少喝洒或不喝洒以保护胃，999 冰...