上海工程技术大学-品牌营销A

夜大学2024~ 2024 学年第二学期考试试卷班级 __________ 姓名 __________学号 ___________主考老师： 宋韬 《品牌营销》课程试卷 A 卷（本卷考试时间 120 分钟)题号一二三四五六七八九十总得分题分21302920100得分一、选择题（本题共 7 小题,每小题 3 分，共 21 分)1．“南京盐水鸭"是 .A. 组织品牌B。 个人品牌C. 事件品牌D。 地理品牌2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是 。A。 品牌定位是品牌个性的基础；B。 品牌个性为品牌定位提供支持;C。 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩;D。 品牌个性并不完全决定于品牌定位。3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？ A. 品牌个性会随着时代演进；B。 品牌个性具有独特性和不易模仿性；C. 品牌个性具有持续性和多元性；D。 品牌个性具有人格化特征。4．下列品牌危机的处理原则不正确的是: 。A。快速反应原则B。尽可能小范围人员的参加原则C。重视客户利益原则D.积极主动原则5．下列不属于品牌更新内容的是： A。品牌再定位B.品牌名称更新C。品牌包装更新D。品牌性能更新6．多品牌策略的优点不包括以下： 。A。多品牌可以合理避税B。多品牌具有较强的灵活性C。多品牌能充分适应市场的差异性D。多品牌有利于提高产品的市场占有率7．产品品牌经理的职责，下列正确的是: .A。制定品牌的短期经营目标和竞争战略;B。 激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣；C。 编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测；D. 不应当参加广告策划,避开腐败滋生。二、填空题（本题共 10 空，每空 3 分，共 30 分）1．品牌的差异是建立在 而不是产品或服务本身。2． 是进行品牌定位的首要步骤.4． 是企业希望品牌所代表的东西,即企业对品牌所做的总体规划。5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称, ， 和品牌包装。6． 要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合，提供具有良好清楚度、连贯性的信息，使得传播效果最大化.7．品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新成本,另一个是 。8． 策略是指企业在进行品牌延伸时,对延伸产品给予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。9． 是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。10．对于大多数企业而言, 是企业最重要的资产——企业竞争优势的基础、未来利润的源泉。三、简答题（本题共 6 小题，共 29 分)1．品牌与产品的联系与区别。(...