上海工程技术大学-品牌营销B

夜大学2024~ 2024 学年第二学期考试试卷班级 __________ 姓名 __________学号 ___________主考老师： 宋韬 《品牌营销》课程试卷 B 卷（本卷考试时间 120 分钟）题号一二三四五六七八九十总得分题分21302920100得分一、选择题(本题共 7 小题，每小题 3 分，共 21 分）1。 “上海大学”是 ?A. 组织品牌B。 个人品牌C。 事件品牌D。 地理品牌2．品牌定位要 .A. 细致复杂并始终如一B。 简明扼要并常常更新C. 简明扼要并始终如一D. 细致复杂并常常更新3．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是 。A。 品牌定位是品牌个性的基础;B。 品牌个性为品牌定位提供支持；C. 品牌个性并不完全决定于品牌定位；D。 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩。4．整合营销传播包括如下几个步骤，请问正确的顺序是 。① 对消费者进行细分② 对消费者实施接触管理③ 制定传播沟通战略和传播目标④ 根据传播目标确定明确的营销目标⑤ 选择营销工具和营销战术A。③④①②⑤B.①②③④⑤C。③④⑤①②D。⑤③④①②5．下列品牌危机的处理原则不正确的是： 。A。快速反应原则B。积极主动原则C。尽可能小范围人员的参加原则D。重视客户利益原则6．下列不属于品牌更新的内因的是： A.品牌老化B。品牌定位的调整C。品牌经营战略的改变D。产品性能的提升7．将以下建立品牌资产的内容排序，应该是 。① 品牌知名度② 品牌认知度③ 品牌美誉度④ 品牌忠诚度A。 ①③②④B. ②①③④C。 ①②③④D。 ③①②④二、填空题（本题共 10 空，每空 3 分，共 30 分)1． 是品牌建设的基础。2．品牌个性和人的个性一样,具有连续性和 ，是识别品牌的重要依据.3． 是企业希望品牌所代表的东西,即企业对品牌所做的总体规划。4． 就是品牌信息的传递或品牌信息系统的运行。5．品牌危机可以分为两类： 与 。6．凯文•凯勒基于顾客的品牌资产模型中金字塔顶端是 。7．在品牌系统策略中，一般包括单一品牌策略、 、 、 这几种品牌策略可供选用。三、简答题（本题共 6 小题，共 29 分)1．品牌定位的意义.（5 分)2．蒙牛奶制品在最初品牌营销中做广告时，广告语为:做内蒙古第 2 品牌；为民族工业争气，向伊利学习。请问:此种品牌定位方法是哪种定位？其行为是否符合我国法律要求？为什么？（4 分)答：3．三九药业（999)、IBM（International Business Machine 国际商用机器公司）、李宁运动品牌分别属于何种品牌命名...