世界品牌实验室排行榜揭密-品牌价值≠品牌竞争力

世界品牌实验室排行榜揭密:品牌价值≠品牌竞争力《财宝》杂志公布的 2024 年世界 500 强企业名单中，国务院国资委监管的中央企业有 45 家上榜，并且占据了前十强中的三席: 中国石化、中国石油和国家电网,分别位列第四、第五和第七。央企做大的成绩有目共睹，但在做大的同时，如何把央企品牌做强和做出全球影响力,也引发了国家以及企业高层的共同思考.今年年初，国资委颁布《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》,明确提出要将央企品牌做强做优，培育具有国际竞争力的世界一流企业。在世界品牌实验室（World Brand Lab)2024 年的中国 500 最具价值品牌榜单中,前 10 名品牌中6 个是央企品牌,CCTV 虽不属央企之列，但也是中央直属的新闻机构(事业单位企业化管理）。既然央企品牌的品牌价值如此之高 ， 是否意味着这些品牌真的具有很强的全球竞争力呢？品牌价值说到底是财务指标的体现,取决于两大因素：品牌收益（Brand Profit）和品牌强度（Brand Strength）。世界品牌实验室评估品牌资产分为两步，首先确定品牌收益和现金流,然后再根据品牌强度确定折现率。其中，品牌强度是根据多个因素的评分推算出来,如领导者地位、收益稳定度、品牌趋势、品牌支持以及品牌保护等等。也就是说,只要获利能力强，未来获益等得到保证，品牌能得到保护，这些品牌的价值就一定高。图表：2024 年中国央企品牌竞争力测评前 10 名排名品牌名称英文名称竞争/垄断行业总分1中石油CNPC资源型垄断石油化工81.802中石化SINOPEC资源型垄断石油化工77。793中国中化SINOCHEM一般竞争商贸61.724中海油CNOOC资源型垄断石油化工59.535中国建筑China State Construction Engineering一般竞争建筑52.586中国移动China Mobile资源型垄断通信51.317中国铁建China Railway Construction一般竞争铁路/轨交51。148中国远洋China Ocean Shipping一般竞争航运50.299国家电网State Grid资源型垄断电力电网50。1010中国神华Shenhua资源型垄断煤炭48。03图表制作:世界品牌实验室（World Brand Lab)品牌垄断在海外早已存在多年, 表现为:一是自然形成的品牌垄断，如国家垄断，即在一定时期、一个国家从资源配置效率或国计民生需求出发,对某行业实行的垄断,如食盐、烟草、电力、自来水等行业。二是竞争形成的品牌垄断,它是企业由于技术优势在竞争过程中获得的支配性地位.显然，央企品牌大部分属于国家垄断。品牌垄断可以获得高额垄断利润，这就解释了央企品牌...