产业：具有某种同类属性的具有的相互作用的经济活动的集合或系统。产业组织的定义指同一产业内企业间的组织或者市场关系。马歇尔冲突即大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必定导致市场结构中的垄断因素不断增强，而垄断的形成又必定阻碍竞争机制在资源合理配置中发挥作用,使经济丧失活力，从而扼杀自由竞争。 “马歇尔冲突"所提出的竞争活力与规模经济之间的关系,正是现代产业组织理论关注的核心问题。马歇尔用任何企业的进展都有的“生产-进展—衰退”过程来说明垄断是不会无限蔓延的，规模经济和竞争可以获得某种均衡,试图以此调和“马歇尔冲突”。规模经济：指企业生产的平均成本随产量的增加而下降范围经济：指一个企业通过对生产要素的共同使用，生产和销售多种产品而节约采购、制造、销售、地租、管理等各方面的费用,从而使单位产品的利润增长进入壁垒：一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势。这些优势体现在原有企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业进入壁垒的结构性因素包括：规模经济、绝对成本优势、必要资本量和产品差别化等进入壁垒主要分为三类：结构性进入壁垒、行为性或策略性进入壁垒、政策性进入壁垒。市场集中度及其衡量指标:绝对集中度(行业集中度）、相对集中度(洛伦兹曲线和基尼系数）等洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。基尼系数是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上,等于均等分布线（对角线）与洛伦兹曲线之间的面积与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之比.产品差异化（产品差别化）：产品差异化或差别化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特别性，使顾客能够把它们同其它竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来,从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的产品差异化决策的实现途径包括主体差异化、品牌差异化、价格差异化、销售渠道差异化、促销差异化和服务差异化等广告行为对市场结构的影响：影响市场集中度、扩大产品差异度、形成市场进入壁垒。掠夺性定价（驱逐对手定价）:掠夺性定价又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而实行降低价格(甚至低于成本）的策略.限制性定价（阻止进入定价）：限制性定价又被称为“阻止...
