产品推广计划书精选

产品推广计划书 产品推广计划书 1 产品推广计划书模板 第一部分前言 策划书目的及目标的说明 第二部分市场调研及分析 一。行业动态调研及分析 1。行业饱和程度 2。行业进展前景 3.国家政策影响 4。行业技术及相关技术进展 5。社会环境 6。其他因素 二。企业内部调研及分析 1。财务状况,财务支出结构 2.企业生产能力，产品质量，生产水平 3。员工能力，待遇,公司对员工的激励、考核、培训 4。企业策划、销售、执行能力的调研 5。产品各品项讨论:定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势 三。潜在进入者调研及分析 1。行业进入成本/壁垒。 2.行业退出成本。 3。进入后对本企业的威胁. 4。对竞争者的威胁。 四。现有竞争者的调研及分析. 1。财务状况，财务支出结构。 2。企业生产能力，产品质量,生产水品。 3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训。 4.企业策划、销售、执行能力的调研。 5。产品各品项讨论：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势。 五.替代品调研及分析。 1。替代品工艺. 2.消费者认可程度。 3。进展态势。 六。互补品调研及分析。 1。是否存在互补品。 2。互补品价格。 3。互补品对产品的要求。 4。互补品进展趋势及其未来新要求。 七。原料供应商调研及分析. 1。可供选择的供应者。 2.原材料是否有替代品。 3.供应商的讨价还价能力。 4。我们对其依赖程度。 5。供应商的供应能力。 八.中间商调研及分析。 1.中间商的性质：配送商、经销商、代理商 2。中间商对我们产品的依赖程度.我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例… 3。中间商的给予我们产品的支持：配送能力、资金实力、人力… 九.消费者调研及分析。 1。消费者背景讨论：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作… 2。消费者对产品和竞品的认知及态度:质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。 3.消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等. 4。购买角色。 5。消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。 第三部分企业战略及产品策略的制定 一.企业战略制定 二.产品策略制定. 1.产品。 1）品项：市场定位、目标受众。 2)包装:陈列显著、方便、符合产品定位、价格等 2.价格. 1）符合企业战略? 2）符合产品定位？ ① 利润为主/市场占有率为主 ② 根据产品市场定位不同,实行不同价格策略。 ③ 保留一支低利润...