神 来 奉 化-—重在宣传效果 赢在思路一、目的和思路我们的目的：全国各地的旅游景点众多，而且肯定的是，每个景点也都在进行自己的大力的宣传。我们的目的是要在这诸多的旅游县市（城市)中，突出我们自己的特色，吸引八方游客.在诸多的旅游县市（城市）中抢夺眼球，抢夺在人们心里“印象最深、最向往”的那一处最佳旅游之地.策划思路: 我们策划拍摄的片子，要能在观者的心里产生这样的愿望或冲动——“我是因为看了那个宣传片，所以想来奉化看看的。”那奉化有什么吸引人的地方呢？想去旅游，或想出去走走的人为什么要或选择要去奉化呢？—-虽然有水蜜桃、千层饼、芋艿头,虽然有罗蒙、爱伊美、是红邦的故乡;但这肯定不是人们选择去奉化的最主要的原因；虽然有高档酒店、特色餐饮、购物市场,但这肯定更不是人们想选择去奉化的缘由（因为酒店餐饮等配套服务设施在绝大部分的县市都有,再多说反而给观者留下千篇一律没有“游”点的感觉，失去了宣传的力度、降低了宣传的效果。)那么人们又为什么想去、要去、决定去奉化呢？——那一定是因为那里有别处所没有、有别处所得不到的东西。比如她的人文文化,她是一代枭雄蒋介石的故居；是弥勒大佛弥法的道场（雪窦山，中国佛教五大名山、天下禅宗十刹之一)；再比如她的滕头村是“全球生态 500 强"，中国鲜有.所以,我们想努力地抓住这三个关键词：蒋介石、弥勒佛、滕头村 , 选择其一其二或其三，做重点和有效地策划宣传;当然，在适当的时候可再突出“水蜜桃之乡”等牌同样也能丰富奉化的旅游资源。可以说，现在的宣传片形象片大多形式单一(几乎千篇一律千古一律)，内容上又都是泛泛地涉及、虽然面面俱到，但解说枯燥，很难在人们心目中留下深刻的印象,更难谈上“吸引”和“勾取欲望”。所以我们站在为达终极效果的基础上，采纳新而有效的思路（以 8 分钟的片子为例)：1、假如在内容上,要将“奉化旅游"的景点、范围等涉及得广而全，即面面俱到的话，那么在表现的手法上就要“新”.如可用人人都爱看的故事的形式表现,或电视散文诗形式,甚至可以编成一首容易传唱的“奉化旅游之歌”等等形式.2、假如在表现手法上可一般化一点的话，那在表现的内容上最好是选择最主要的一至二个“旅游点"进行深的展现.比如选择“弥勒佛”这个点,就可在 8 分钟的时间里用 7 分钟都来详细地围绕“弥勒佛”（奉化）进行展现,而其余的（景点)可省略或一“笔"带过.3、在内容和表现手法上都采纳新颖的。我们的服务精髓（...
