目录一、企业现状 1（一）公司简介 1 （二 ) 好利来企业理念 1 ( 三）企业产品 2 （四）测试分析 2 二、 SWOT 分析 4 ( 一）机遇分析（ OPPORTUNITY ） 4 ( 二）威胁分析 (THREATNESS ） 5 ( 三）优势分析（ STRENGTHEN ） 5 （四）弱势分析（ WEAKNESS ） 6 三、关于好利来外部环境分析 6 （一）经济环境 6 ( 二） 政治与政策环境 6 ( 三） 技术环境 6 （四） 社会文化和自然环境 7 四、 关于好利来内部环境分析 7 （一） 连锁店系统 7 （二 ) 财务资源 7 （三） 人力资源 8 ( 四 ) 技术资源 9 ( 五 ) 品牌资源 9 五、 好利来进展战略制定 10 六、好利来进展前景 11 一、企业现状(一）公司简介好利来创建于 1992 年 9 月，创始人为现任总裁罗红
经过多年努力,现已进展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、月饼、汤圆、粽子等产品为主,拥有分布于全国 70 多个大中型城市的近千家直营连锁店，北京、天津、沈阳三座国内一流的大型现代化食品工业园，上万名高素养员工的国内焙烤行业领军企业
好利来在北京、天津和沈阳均按国际制药行业 GMP 标准投资兴建了业内最具规模的大型现代化无菌食品工厂，通过对技术与生产设施设备的高投入来严格杜绝品质问题
同时，好利来推行ISO9001 国际化质量管理体系和 ISO22000 食品安全管理体系等,在管理方面又为品质提供了有力的保障
好利来在行业里率先吸纳和采纳国际一流先进技术、硬件设施、生产理念，将原本劳动密集型的焙烤食品产业创新为资本与技术密集型产业,有效地保证了生产加工食品的安全卫生，带动和推动了行业的快速进展及行业的技术进步
自企业创立以来，好利来以优质的产品和服务，赢得优异的市场成绩：被评为全国十佳饼店、通过 ISO9001 质量管
