第五章新产品开发与价值工程第一节新产品开发一、新产品开发的重要性（1)是社会主义现代化建设的需要；(2)是人民生活水平不断提高的需要；(3）企业生存和进展的需要；(4)企业提高经济效益的需要
二、新产品的概念与分类新产品是指具有新的原理、构思和设计,采纳新的材料和元件,具有新的性能特点，具有新的用途或市场的产品
新产品的分类见下图
三、新产品开发的主要方式新产品开发主要有三种方式：1、自行研制2、技术引进3、自行研制和技术引进相结合
四、产品市场寿命周期阶段产品市场寿命周期的各个阶段特点及营销战略
(领悟）产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后,从投入市场开始直到被市场淘汰停止生产为止所经过的时间
任何一种产品的市场寿命周期都可以分为:投入期、成长期、成熟期和衰退期 4 个阶段
1、投入期或引入期投入期或引入期,这是新产品投入市场的初始阶段
营销战略有四种： 1）快速撇取战略
即高价格高促销
假定条件：大部分人没有意识到本产品；知道的人渴望得到该产品并有能力照价付款；公司没有竞争对手
简言之：不知者众，知者急需，没有竞争
2)缓慢撇取战略
即高价格低促销
假定条件是：市场有限,已知者众,高价愿买,竞争来缓
3）快速渗透战略
即低价格高促销
假定条件是：市场较大,不知新品，价格敏感，竞争强烈，成本下降
4)缓慢渗透战略
即低价格低促销
假定条件是:市场较大，产品出名，价格敏感,潜在竞争
这四种战略各有侧重,一般高促销（或低价格)是争取快速渗透市场，获得更多的份额,而高价格（低促销)是为了获得更多的盈利
2、成长期或称进展期成长期或称进展期，这是产品销量迅速增长的时期
营销战略是:改进质量，增加特色，广告引购，开辟新市场，降低价格吸引需求等
3、成熟期或称饱和期成熟期或称饱和期,产品销售成长率到达某点后放慢或停止，进入成熟阶段
营销战略不外乎增加功能,改进特点,美化新产
