市场调研计划书二。 调研目的一 . 消费者 1、了解消费人群统计资料： 年龄、性别、职业等 2、了解消费人群对凉茶的消费形态： 消费观念、消费习惯 3、了解消费人群对“王老吉”的认知度既可接受性。 4、了解消费人群对“王老吉”的评价。 二 . 市场 1、调查广州地区凉茶市场状况。 2、调查广州地区消费者需求及购买力状况。 3、对广州地区的凉茶市场的市场潜力进行测评. 三 。 竞争对手 1、了解消费人群对于购买其他凉茶的理由： 口味、外形 2、了解竞争对手的广告营销策略。 四 。 企业自身 1、了解自身食品质量状况. 2、了解王老吉于各大卖场的布置以及服务情况。 三、调研内容 : 消费者 1、消费人群统计资料： 年龄、性别、职业等。 2、消费人群对市面上各大品牌凉茶的看法?看重哪些凉茶品牌以及原因特点。 3、消费者对王老吉功能饮料的认识. 4、消费者对王老吉最近活动以及表现的看法。 5、消费者对王老吉与加多宝之间的区分程度。 6、王老吉各大卖场的宣传手法以及销售情况. 四、 调研方式与对象 A. 主要调研方法 以问卷调查为主 在不同的卖场对消费者进行问卷调查。 B. 辅助调研方法 以访谈为主 对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查， 以及进行网上调查 C. 采纳该种调研方法的原因 (1)采纳问卷调查原因 1、调查时间和调查人员有限，，只能在特定的地点进行访问, 数据代表性可能不够. 2、问卷调查形势比较简单， 方便我们对消费者进行调查 3、问卷调查结果容易统计, 数据真实可靠 4、问卷调查费用低, 成本低 (2)采纳访谈网络调查原因 1。 访谈能更直观的体现出王老吉的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长,并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查， 2。 网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年,被调查的人群年龄段有所限制。 D. 调研对象及其构成 主要调研对象：1、普通消费者2、王老吉卖场负责人3、其他品牌卖场负责人4、酒楼的经理、食肆老板、小卖部老板5、网友五、调研日程安排与人员分配(一)任务分配与角色安排准备物资以及确定调查地点调查问卷 访谈调查 网络调查(二)调研日程以及进度控制表六、调研经费预算七、调研问卷的设计与访谈问题的撰写 (一） 调查问卷调查决定采纳配额抽样方法来进行样本的设计调查对象及抽样如下消费者 100 位其中 男： 50％ 女： 50％.年轻人: 40％ 中年人：40％ 老年人：20％ ...
