科技文化节大学生创业计划书企 业 名 称：创业者姓名:所 属 学 校:日 期:通 讯 地 址：电 话：馨意手工坊有限责任公司企业策划书目录1 执行总结 51
1 公司 51
2 市场 51
3 投资与财务 51
4 组织人力资源 62 项目背景 62
1 产业背景 62
2 主要 DIY 手工品制作概述 72
1 制陶 72
2 布艺编织 92
3 公仔 102
4 剪纸 122
3 手工坊市场前景评估 133 市场调查和分析 143
1 宏观营销环境 143
2 市场特征 143
1 概述 143
2 购买决策过程 143
3 市场细分 153
1 消费群体定位及分析 153
4 竞争分析 153
5 市场容量 173
6 趋势分析与预测 184 公司战略 184
1 公司概述 184
2 总体战略 184
3 进展战略 194
1 初期（ 第 1 — 2 年)194
2 中期（第 3 - 4 年）194
3 长期(第 5 年以后）195 市场营销 205
1 目标市场 （Target Market）205
2 产品组合（Product）205
1 产品 205
2 品牌 205
3 价格组合(Price）215
4 销售渠道(Place）：215
5 推广策略（Promotion)215
1 试玩促销 215
2 有奖促销 226 初期营销管理 226
1 厂址选择 226
2 店面平面布局 236
3 企业经济状况 236
1 公司资金管理 236
2 资本运营计划 247
投资分析 247
1 投资收益与风险 247
2 资金来源分析 247
3 总体的资金需求 267
4 如何使用这些资金 277
5 投资人可以得到的回报 278
财务分析 278
1 主要财务假设 278
2 损益表 289 管理体
