新品运动饮料营销方案策划书企业名称:XX 饮料企业策划人： 策划时间：XX 年 X 月 X 日目 录一、 前言 1二、 企业营销环境 0 （一） 宏观环境分析 Error: Reference source not found （二） 微观环境分析 2 三、 市场竞争状况 2 ( 一）饮料行业一般市场分析 2 ( 二）饮料行业内的竞争分析 3 四、 产品市场定位 4 ( 一） 功能型饮料 4 （二 ) “ 独属于 90 后”的市场定位 5 五、 营销组合策略 5 ( 一） 产品 5 （二 ) 定价 6 ( 三） 分销渠道 6 （四） 营销 7 六、 具体营销方案 7 （一） 打造专属节目 7 （二） 限量发行策略 7 （三） 特质瓶身编码 8 （四） 与知名游戏联合 8 一、前言随着改革开放的逐步深化与市场经济迅速进展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现无限商机.商机的出现，令无数商人闻风而动，于是渐渐的，各种各样的产品充斥其中。新世纪到来，每一种产品市场几乎都充斥着许许多多的种类。饮料市场也是如此，从单调的只有几种产品，到如今整个市场充斥着大小品牌的各种饮料，简直可以让顾客挑花了眼。于是也就可以知道，饮料市场的竞争变得越来越激烈,饮料行业的大头们彼此追赶，不断推陈出新，通过各种营销来取得业绩；而新出现的饮料种类、品牌也互相攀比，各自努力，争取获得更多消费者的青睐.当今饮料市场尽管各种类饮料竞争激烈,但是成为当今流行主角的饮料还当说是运动饮料、功能饮料。这种新型饮料，以口味之外的“为人体提供营养及活力”为卖点，吸引了许多青少年购买，销售量在各大超市、商场居高不下.在这种市场情况下，XX 企业抓住商机，欲向市场推出一种新品运动饮料。目前，国内冠以“运动饮料"名头的产品不少，广为人知的也有健力宝、红牛、脉动等等.新的一年即将到来，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段.面对这样激烈的市场竞争，要如何打响饮品名字,吸引人放弃原本习惯的饮品及熟知的饮料名牌，尝试购买并喜爱上 XX 公司的运动饮料是一个难题。为了令企业新品饮料上市热销，成为新一代饮料界的明星宠儿，必须进行新颖且有效的策划，“以奇制奇”，积极主动地宣传。二、企业营销环境（一） 宏观环境分析首先，我国人口数量基数大,运动饮料的主要消费阶层是青少年，中国人的观念一直是舍得给小孩花钱,青少年的购买力一向很高，一旦有喜...
