精瑞工业有限公司的经营决策案例一、案例背景资料大至汽车、小至玩具，其制作均源于一系列大大小小的模具，比如电视机、电话机的外壳是把塑料加热软化注进模具冷却成型生产出来的，汽车外壳是由金属平板用模具压成的，……,模具作为工业制品成型的一种工具，在人们生活中发挥着重要的作用。近年来，随着消费升级,人们的衣食住行方方面面都发生着改变，极大地促进了模具行业的蓬勃进展。2024 年中国模具工业销售额已达 720 亿元，其中模具出口额已突破 10 亿美元①.据不完全统计，目前全国（未包括港、澳、台地区)约有模具生产厂点 3 万个②.但是目前国内属于中低端的模具产品所占比重较大，其利润率也较低，属于工艺成熟产品，效仿度高,需求量也在不断缩减,因而面临着很大的同类企业间的竞争压力.而处于高端的模具产品所占比重较小，利润率高,工艺复杂，需求量在不断增加，但大多依靠进口，使得高额利润流入到外资企业中。已经进入中国的少量外资模具企业生产的各种高精模具，目前处在供不应求的状态.精瑞工业有限公司是国内颇具规模的模具标准件生产厂家,主要从事模具的生产与开发，以其优异的质量、合理的价格在业内知名，是模具行业的翘楚。产品囊括了塑料模具、冲压模具、汽车模具及其它各种精密工装夹具.产品已通过 ISO9001：2000 质量管理体系认证,符合 ROHS 指令的要求.2000 年到 2024 年公司的业绩曾经一度滑坡，2024 年 6 月起,公司一车间投入一批从日本购置的新设备，派技术人员赴日学习新技术，投产了三种新产品：凸模、导正销、模架用导向组件。自从开始批量生产和不断拓宽销售市场，三种产品公司的净利润以约 10％的速度逐年攀升.2024 年初，精瑞公司召开了高层管理人员会议,与会者包括公司总经理孙国栋和财务处处长李玉等各部门主管,来探讨精瑞公司未来的进展战略。孙总经理说道：“自从 1990年公司成立以来，我们的产品领域在不断拓展，公司整体实力在不断增强……在取得成绩的同时，我们也应该进行全面总结，识别薄弱环节，扫清企业进展的障碍。大家都知道,2024 年，我们经历了一个转折点,自从大胆投产了三种新产品，我们的业绩逐年攀升，然而据财务处提供的报告来看，并不是这三种产品的投入都收到了良好的效果,我们需要对① 资料来源：褚克辛，《平稳向上产需两旺中国模具行业近况分析》，《现代制造》，2024 年 21 期：12。② 资料来源：周永泰，《中国模具行业面临的机遇与挑战》，《航空制造技术》...
