《会展营销》课程作业（ 2024---2024 学年第一学期）背景介绍：微信（英文名：wechat）是腾讯公司于 2024 年 1 月 21 日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇"、“漂流瓶”、“朋友圈”、"公众平台“、”语音记事本“等服务插件。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台,同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。截至 2024 年 11 月注册用户量已经突破 6 亿,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件［1]。一、微信营销介绍（一） 微营销与微信营销概念微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段.与传统营销方式相比，“微营销"主张通过“虚拟”与“现实"的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等。更“轻"、更高效的营销工具，达到了以小博大、以轻博重的营销效果，目前微营销主要包括微博营销、微信营销和微电商［2]。微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式.微信营销模式多种多样，其中以互动营销为主要营销手段的微信公众平台最为引人注目。微信用户既可以通过线下扫描企业发布的公众二维码关注公众平台，也可以通过线上搜索，朋友分享的方式订阅该公众号。平台则可利用永和分组和地域控制实现精准的消息推送，直指目标用户.接下来标 题 浅议展会微信营销—基于义博会微信营销案例分析 学 院 经济与管理学院 专业班级 会展 121 班 学 号 姓 名 陈冰 任课老师 张玲蓉 杭州师范大学经济与管理学院则是借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。（二） 微信营销 SWOT 分析 1、优势：后备支持强大,平台优势显著。在用户资源方面，腾讯拥有傲人的 10 亿全球用户,加之围绕主业蓬勃进展的其他衍生产品，如:微博，邮箱，游戏等,其实力占据了市场的核心。在用户覆盖上,微信充分借力腾讯，并在活跃运营商壁垒的前提下,将手机通讯录好友引入到用户的微信好友圈内,从而实现现实和虚拟世界的对接,使得移动终端成为新的社交节点。 在营销方面,腾讯利用自身强大的影响力，将宣传推广的触角四面延伸。天然的宣传优势,...
