浅谈品牌营销的重要性内容摘要我国企业的成本优势越来越不具备竞争力,新的竞争优势从何而来，这是我国企业面临的重要问题。本文着重于企业竞争优势新的来源—--品牌营销的分析讨论,以使企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌。本文讲述了品牌及品牌营销的概念、品牌营销的重要性、我国企业品牌营销的现状及存在的问题、我国企业品牌营销的进展趋势,并且以苏州金鼎机械有限公司为例,具体分析了该公司品牌营销的现状及存在问题,并提出了个人建议.关键词：品牌；品牌营销目 录内容摘要I引 言 1 1 品牌营销概述 2 1。1 品牌及品牌营销的概念 2 1。2 品牌营销的重要性 2 1.3 我国企业品牌营销的现状及存在的问题 4 1.4 我国企业品牌营销的进展趋势 7 2 苏州金鼎机械有限公司品牌营销的现状及问题 6 2。1 苏州金鼎机械有限公司简介 6 2。2 苏州金鼎机械有限公司品牌营销现状 6 2。3 苏州金鼎机械有限公司品牌营销存在的问题 6 3 苏州金鼎机械有限公司品牌营销的实施建议 6 结 论 7 引 言国内学者对品牌及品牌国际化的讨论起步比较晚，讨论项目比较少，主要是从某个方面进行讨论，缺乏系统性和深化性的讨论.国内在品牌讨论方面取得的主要成果有：第一，提出并论证了名牌产品要从产品的消费者、产品的供应者和产品的竞争者这三个方面进行系统的考察，提出并论证了衡量名牌产品的具体指标。第二，参照国外评估品牌价值的方法，并结合我国实际进行适当调整,主要是用三方面指标对我国著名品牌价值进行评估。即,品牌的市场占有能力；品牌的超值创利能力；品牌的进展潜力.第三，在借鉴国外有关品牌设计理论的基础上,讨论论述了整体品牌设计问题。第四，论述了现代公司的名牌战略，但主要还停留在价值信号范围内讨论。第五，提出并初步认证了名牌资产价值的构成与制造模型。总体而言，国内外对品牌及品牌国际化的讨论主要集中在：1、品牌和品牌国际化的概念、品牌国际化的战略意义讨论 .2、对品牌国际化战略和模式的讨论。主要有品牌国际化进展的选择模式、品牌国际化具体实施方法和工具，以及对品牌国际化进展战略成败经验和教训的总结讨论。3、对品牌国际化进程中的国际化和本土化的讨论。这方面的讨论最早是以国际化与本土化的对立和争论开始的,到现在已经趋向观点一致,即战略全球化、管理本土化...
