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摘要：本文意图通过结合消费者行为学对体验营销进行全方位论述，让企业的深刻地了解这种新的营销模式，也从不同的角度为企业的实际营销操作提供新的方法
本文利用比较分析法、文献综合讨论法，讨论如何在体验经济的背景下,以消费者行为与心理为基础，开展体验营销活动
关键词：消费者行为；营销策略;企业营销 第一章 绪论 讨论目的和意义 讨论目的 本文从消费者的角度来探讨哪些因素影响了消费者的购买行为，在此基础上提出了基于消费者行为的企业营销策略
讨论意义 本文试图通过对体验经济时代消费者行为的变迁及营销理念的探究,开阔企业的视野，为企业提供新的营销理念,以期解决企业在体验营销实践中的若干问题，使企业获得更好的市场业绩
国内外讨论现状综述 国外讨论现状 从 20 世纪 60 年代起,企业的营销观念从生产取向、推销取向进展为营销取向
在市场营销观念的推动下，西方的消费者行为讨论逐渐进展起来
西方消费者行为讨论出现以来,不断的吸取经济学、心理学、行为学等学科有用的理论,分别从不同的理论范式对消费者行为进行了解释
国内讨论综述 随着国外众多学者对消费者行为讨论的不断深化，企业逐渐发现消费者行为会对其绩效产生影响，从而同意投入更多的人力物力来分析营销策略对消费者行为的影响
第二章 消费者行为与企业营销策略的理论概述 消费者行为学 我们在对消费行为进行讨论时,一方面要关注消费者的购买决策过程，另一方面还要对消费者怎样消费商品进而满足其需求进行讨论
营销策略理论 市场营销的理论综述 市场营销是指企业通过调查讨论与分析认识市场上临时未满足的需要和欲望，在相关方法的使用下对需求量进行估量和确定，并以此为依据确定自身能够最好为消
