2024王老吉第十策划小组2024.10.25王老吉校园营销策划书目录一、前言二、公司产品介绍……………………………………………………。（6)2。1 统一企业简介………………………………………………….(6）2.2 统一茶饮料简介………………………………………………（6）2.3 统一绿茶简介…………………………………………………(6）三、营销环境分析…………………………………………………....。。（7)3。1 饮料市场总体概况……………………………………………(7)3.2 茶饮料市场竞争状况…………………………………….……（9)3。3 微观环境分析………………………………………………。.(11）3.4 宏观环境分析……………………………………………….。（11)四、SWOT 分析……………………………………………………。。。（12）4。1 优势分析……………………………………………………..。(12)4.2 劣势分析……………………………………………………。.(13)4.3 机会分析…………………………………………………。。 。。.(13）4.4 威胁分析……………………………………………………。 (14）4.5 SWOT 汇总表…………………………………………………（16）4.6 战略定位图…………………………………………………。。(16）五、目标市场分析.。..。。。。.。。。.。.。..。..。.....。.。...。。。。。..。.。....。.。.。。。。...。.。。.。..。。..。。。.。..。..(17）5.1 目标市场细分……………………………………………。 …（17)5.2 目标市场状况…………………………………………。。.. …。（18) 5.3 目标市场选择...。.。。。。。。...。.。。..。。.。...。。。.。.. ………………………...（19)六、4Ps 分析…………………………………………………………。。(19)6。1 产品策略……………………………………………………。.(19)6.2 价格策略……………………………………………………. （20)6.3 渠道策略……………………………………………………. （21)6.4 促销策略……………………………………………………。.（22)小结。。。.。。.。..。......。。。。.。.。。.。。。。。.。.。..。.。。..。。。。。。。。.。.。。。.。。。。..........。。。.。..........。......。。。。。.。。（23）附录 1：问卷调查.。..。。.。。。..。。。。...。.......。。。...。.。。。。。..。。。.。。。。..。.。......
