Research on F oreign B rands’ M arketing S trategies Based on Chinese S ocial M edia: A C ase S tudy of YSL 外国品牌在中国社会化媒体上的营销策略研究： 以圣罗 兰为例一、选题的类别 （√ ）基础研究 （ ） 应 用 研 究 （ ） 应 用 理 论 研 究二、选题依据及研究意义进入 21 世纪，以 Internet 为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势，社会化媒体的发展已经逐渐成为人们沟通和交流的主要工具,并且对营销产生了显著的影响。人们每天都在通过各种社会化媒体获取、共享各种信息,并发表评论；同时企业,也将社会化媒体视为一个新型的营销传播的平台,以在社会化媒体时代提高企业的市场效率,并取得明显效果。但是,因为社会化媒体对于企业和消费者都是新兴的,因此如何运用社会化媒体展开营销,还需进一步研究和实践。关于社会化媒体营销,国内外都已有了一些相关的研究,但是对于国外企业如何利用中国社会化媒体去打开市场的研究则相对较少。基于以上所述现状和已有研究,我将在中国新媒体的发展基础和特点上,结合 YSL 口红的成功营销案例,探讨国外企业如何利用中国社会化媒体开展网络营销,分析国外企业利用中国社会化媒体营销的成功之处和不足，解决社会化媒体营销中出现的一些问题，为其他国外品牌在中国的发展提供参考,也为后续研究提供一些借鉴。三、选 题 的 研 究 现 状 及 主 要 参 考 文 献社会化媒体时代，消费者不再满足于只是做一个营销的接受者，而是希望更深入，自主的参与其中。社会化网络，网络社区与门户，搜索引擎是不一样的网络模式，在营销效果上因能直接到达终端消费者并与之产生良好互动而被认为是更好的营销平台（王欣，2011）。 社会化媒体作为用户可以及时生产内容的媒体, 既有其媒体属性, 可以发布内容, 又有着广告渠道的属性, 可以作为广告发布的平台。作为广告发布的平台, 企业能够通过社会化媒体向消费者传达品牌或者产品信息, 作为互动媒体平台, 企业能够通过发布互动内容与消费者进行充分的互动, 使与消费者的沟通不再是单向的传播, 而是多向、多元化的传播（赵宏，顾波，2011）。 在此趋势下，对于互联网与无线应用时代的消费者的生活形态的变化，电通公司 提 出 的 一 种 新 的 消 费 者 行 为 模 型 — — AISAS ， 即 Attent...
