第五章 市场细分与目标市场一、单项选择题1．市场细分是指企业根据“细分标准"，把某一类产品的（ )划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的分类过程。A．企业 B．产品C．市场 D．消费者2．不属于消费者市场细分依据的是（ ）。A．地理环境 B．人口因素 C．用户规模D．购买行为 E．心理因素3．使用者情况属于（ ）。A．地理环境 B．人口因素 C．用户规模D．购买行为 E．心理因素4．下列细分变量中，属于人口变量的是（ ）。A．消费者的职业 B．消费者的生活方式C．消费者的个性 D．消费者所追求的利益5．不属于市场细分有效标志的是（ ）。A．可衡量性 B．可进入性C．实效性 D．可持续性6．一般来说，对那些经营差异性较大、市场变化较快的产品的企业,以及那些本身有一定的资源能力能应付市场变化所带来的产品更新和技术设备更新的企业，可以采纳（ ）策略。A．无差异性营销 B．差异性营销C．集中性营销 D．分散性营销7．当产品进入生命周期阶段的成熟期时,一般实行（ ）.A．无差异性营销 B．差异性营销C．集中性营销 D．分散性营销8．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）.A．无差异营销 B．差异性营销C．集中性营销 D．分散性营销9．（ ）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采纳。A．避强定位 B．迎头定位C．重新定位 D．寻找市场定位10．市场细分的程序第三步是（ ）。A．设计并组织调查 B．选择细分标准和具体变量C．初步市场细分 D．筛选细分市场E．分析细分市场11．产品—市场集中化战略是指（ ）。A．企业向各个顾客群同时供应一种产品B．企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品C．企业的目标市场集中于一个细分市场，企业只生产一种产品，只供应一个顾客群D．企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品E．进入每一个细分市场,为所有顾客群提供所需要的性能不同的系列产品二、多项选择题1．消费者市场细分的标准主要有（ ).A．地理环境 B．心理因素C．购买行为 D．人口因素E．用户规模 F．用户要求G．用户地点2．生产者市场细分的标准主要有( ）。A．地理环境 B．心理因素C．购买行为 D．人口因素E．用户规模 F．用户要求G．用户地点3．一个企业采纳哪一种目标市场策略,要考虑的因素主要有（ ）。A．产品特点 B．企业状况C．市场特点 D．产品生命周期E．竞争者的策略4．企业占领目标市场的方式有（ ）。A．市场-产品集中化 B．产品专业化C．市场...
