1 农夫山泉公司事件营销策略研究 一、调研目的作为一种日常生活消费品，任何品牌的优异业绩都离不开广告的强力支持。农夫山泉就是一个典型例子。农夫山泉，它每一个广告的背后都应对一个深思熟虑的大策略。农夫山泉是于 1998 年开始额将瓶装饮用水推向市场。当时的市场格局是娃哈哈和乐百氏已经占据绝对的市场主导地位，成为消费者的首选品牌，而且当时娃哈哈和乐百氏的广告表现也十分出色。它们在营销上的出色表现加大了农夫山泉的推广难度。尽管如此，农夫山泉在当年就坐上了包装饮用水行业第三的位置上。本次调研目的主要通过对目前的饮用水市场状况对农夫山泉的营销现状和消费者需求做一次尽量详细的调查，以此来探寻农夫山泉事件营销的成功之处。在过程中，对于农夫山泉的营销历史和市场环境进行大量的资料收集和市场探求二、调研方法在本次调查中，使用的调查方式为问卷调查法和访谈法。为确保调研结果的准确性和完整性，问卷调查分为在校学生填写、超市便利店等实体店工作者填写、街边路人填写、网上填写、请亲朋好友帮忙等发放填写。访谈法主要采访了农夫山泉公司在郑州的办事人员以及代理经销处的工作人员。三、调研概况 本次问卷调查过程中为确保调查结果及其分析数据的有效性和准确性，本次调查时间共历时为一个月，分两部分纸质问卷和网络问卷进行，从 2018 年 2 月12 日至 2018 年 3 月 12 日。首先第一步为家中亲戚的问卷调查，问卷为 25 份；第二步对实体店的工作者进行了问卷调查，问卷为 45 份；第三步是在过年期间寻找客流量较多地方进行路上的问卷调查，问卷为 200 份；第四步是请周边的亲朋好友帮忙发放填写，问卷为 35 份；共发放纸质版问卷 305 份。其次在问卷星上发布调查问卷；在微信朋友圈、微博、百度贴吧和 QQ 上发布问卷请大家填写，收回电子问卷共 216 份。最后对统计的数据进行归纳整理和分析，了解农夫山泉在大众群体中的营销情况。经过调查，对所得数据进行整理和计算。此次调查问卷共有 521 份，其中纸质版调查问卷共发放 305 份，收回纸质问卷有 305 份，有效问卷 244 份，有效率是80%；共收回电子问卷 216 份，有效电子问卷 147 份，有效率是 68%。共收回有效问卷 391 份，有效率为 75%，根据所整合的数据结合实际情况得出本次调研的最终结论。访谈共采访农夫山泉公司的员工及代理人员 14 人。2四、调研内容 （一）调研对象的情况 职业性别 年龄人数所占比...
