本科论文摘 要 进 入 二 十 一 世 纪 以 来 ， 中 国 经 济 持 续 健 康 的稳 步 发 展 ， 老 百 姓 的 的 生 活 水 平 逐 步 改 善 的 同时 ， 也 有 了 越 来 越 多 的 可 供 支 配 的 资 金 。 当 温饱 问 题 得 到 解 决 后 ， 人 民 群 众 越 发 重 视 起 文 化素 养 以 及 身 体 健 康 养 生 。 全 民 健 身 现 在 已 成 一股 势 不 可 挡 的 趋 势 ， 加 之 政 府 的 倡 导 以 及 对 于社 区 基 础 锻 炼 设 施 的 完 善 ， 原 来 越 多 的 人 开 始进 行 一 些 身 体 锻 炼 ， 并 且 社 会 上 也 兴 起 了 相 对来 说 更 加 专 业 全 面 的 经 营 性 健 身 房 ， 更 使 得 全民 健 身 的 热 潮 更 加 热 烈 。 加 之 国 内 医 院 存 在 的看 病 难 的 问 题 ， 越 来 越 多 的 人 开 始 愿 意 把 钱 花在 事 先 的 锻 炼 养 生 上 而 不 愿 意 事 后 把 钱 花 在 医院 这 个 无 底 洞 里 ， 越 来 越 多 的 人 开 始 走 进 健 身房 进 行 运 动 保 健 。 社 会 资 本 也 意 识 到 这 一 商 机开 始 有 大 批 的 健 身 房 成 立 开 始 营 业 ， 这 就 导 致了 健 身 房 经 营 上 存 在 着 盲 目 、 严 重 同 质 化 的 问题 ， 也 同 时 暴 漏 出 一 些 经 营 管 理 的 问 题 ， 本 文旨 在 就 健 身 房 的 市 场 营 销 策 略 问 题 进 行 分 析 并提 出 整 改 措 施 。首 先 ， 本 文 先 对 济 南 奥 体 健 身 俱 乐 部 的 所 在地 的 政 治 形 势 、 经 济 政 策 、 社 会 环 境 ， 和 技 术环 境 逐 一 进 行 分 析 ， 然 后 结 合 健 身 俱 乐 部 的 已有 会 员 的 具 体 情 况 以 及 通 过 对 他 潜 在 顾 客 的 调查 问 卷 的 分 析 ， 精 准 把 握 顾 客 的 需 求 ， 满 足 顾客 的 需 求 ， 有 针 对 性 的 明 确 奥 体 健 身 俱 乐 部 的应 采 取 的 营 销 策 略 及 其 应 当 完 善 的 服 务 措 施最 后 ， 结 ...
