目 录摘 要..........................................................IAbstract..........................................................II引 言.........................................................11. 广告文案概述...................................................21.1 房地产广告文案.............................................21.2 房地产广告文案融入古诗词...................................21.2.1 直接引用古诗词........................................31.2.2 间接引用古诗词........................................42. 古诗词在“桃李春风”文案中的应用...............................52.1 文案中古诗词的误用.........................................52.1.1 古诗词在文案中的滥用..................................52.1.1 受古诗词中居住文化的影响..............................62.2 文案中古诗词的妙用...................................................................................72.2.1 应用在描绘建筑方面.....................................82.2.2 应用在烘托情怀上.......................................93. 古诗词在文案中的应用策略......................................113.1 准确描绘意象..............................................113.1.1 自然意象在文案中的应用策略...........................113.1.2 人文意象在文案中的应用策略............................123.1.3 意象对广告文案的作用及影响...........................133.2 注重意境营造..............................................133.2.1 “有我之境”在文案中的应用策略.......................143.2.2 “无我之境”在文案中的应用策略.......................143.2.3 意境对广告文案的作用和影响...........................14结 语........................................................16参考文献........................................................17致 谢........................................................19摘 要近年，随着房地产行业间的竞争越来越激烈，广告便成为开发商之间角逐的主要竞争手段，然而房地产之间的不良竞争也让广告文案变得越加粗糙。本文在研究中，结合古代诗词作品，对杭州“桃李春风”广告文案进行分析。本文共分为三...
