2024 — 2024 学年第一学期期末考试试卷（B 卷)课程名称： 营销技能 考试方式：闭卷考试班级________ 姓名_________ 学号__________一、单项选择题（本题共 10 题，每题 2 分，共 20 分）1、当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行( ） A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、集中市场营销 D、大市场营销2、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设 计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（ ) A、教育水平 B、性别 C、消费者所追求的利益 D、生活方式3、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的 （ ） A、形式产品 B、核心产品 C、附加产品 D、扩展产品 4、在影响定价的因素中，属于定价目标的是 ( ） A、市场需求 B、产品成本最低 C、竞争者的产品和价格 D、当期利润最大化5、( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、 人员推销、营业推广与公共关系等等。 A、产品 B、定价 C、促销 D、分销6、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产 生,因而主要应采纳（ ）促销方式。 A、广告 B、人员推销 C、价格折扣 C、营业推广7、为鼓舞顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ） A、功能折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣8、麦卡锡提出的 4P 组合中不包括哪一项( ） A、产品 B、渠道 C、促销 D、过程9、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的（ ） A、需求状况 B、竞争能力 C、需求状况和竞争能力 D、中间商的多少10、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商 品的定价最适宜用（ )法定价。A、尾数定价 B、招揽定价C、声望定价 D、反向定价二、推断题（本题共 10 题，每题 1 分,共 10 分）1、互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低.（ ）2、取脂定价策略适用于需求价格弹性较大的产品。（ ）3、促销就是企业为其产品作广告。( ）4、每一种产品都需经历投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段.（ )5、一个设计出色批包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业 的利润。（ ）6、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ）7、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都适用的...
