基于AISAS消费行为模型的京东商城营销策略研究

广东东软学院本科生毕业设计（论文）基于 AISAS 消费行为模型的京东商城营销策略研究 A Study on Marketing Strategy of JingDong Mall Based on AISAS Consumption Behavior Model广东东软学院本科生毕业设计（论文）内容摘要互联网的发展快速，是电商平台的挑战，也是它们的机遇。发展快速，才使得更多的消费者得以了解互联网的方便；但也是由于互联网的迅速发展，许多不同的电商平台不断崛起，因此京东这个电商平台想要得到更好的发展，需要从消费者这一方面进行更加深入地研究。本文旨在通过构建京东商城营销影响因素理论模型，采用以消费者为研究对象并运用 AISAS 消费者行为理论研究和量化实证相结合的研究方法，对京东的营销策略提出相对应的且有效的建议。以期达到为企业是想预期的营销目标提供一点点理论意见。本文在分析消费者对京东的了解与体验的基础上，通过 AISAS 消费者行为模型的研究，提出了京东商城在营销方面应该在价格与质量方面做出改善，价格可以适当降低，但质量一定要保证不掉链子。其次在营销方面，不要一味的只注重之前的营销方式，要根据消费者的群体变更做出相对应的改变，如不能只一味的认为男性是京东消费者的主体，而只专注于宣传男性喜欢的方面，而是要在宣传男性喜欢的方面的同时，不忽略女性消费者等。关键词：AISAS 京东 消费者行为 电商平台 消费者广东东软学院本科生毕业设计（论文）AbstractThe rapid development of the Internet is both a challenge and an opportunity for e-commerce platforms. With rapid development, more consumers can understand the convenience of the Internet. However, due to the rapid development of the Internet, many different e-commerce platforms keep rising. Therefore, in order to achieve better development, jingdong, an e-commerce platform, needs to conduct more in-depth research from the perspective of consumers. This paper aims to construct the theoretical model of influencing factors of jingdong mall's marketing, adopt the research method of combining AISAS consumer behavior theory and quantitative empirical study, and put forward corresponding and effective Suggestions for jing...