西宁现代妇产医院推广方案2024 年 4 月 11 日星期日目录前 言第一章 概述一、人群概述二、市场概述 三、进展概述第二章 现状分析一、主要竞争对手分析二、SWOT 分析1、优势点2、劣势点3、机会点4、威胁点 5、阻碍解决办法第三章 市场目标 一、短期目标 二、中期目标 三、远期目标第四章 市场战略 一、战略诉求点 二、医院定位 三、目标人群定位 四、市场拓展策略 1、公益营销 2、事件营销3、新闻营销 4、体检营销 5、义诊会议营销6、网络营销7、杂志营销 8、关系营销第五章 长期性计划与预算一、全年整体目标二、团队建设三、推广线路四、媒体组合预算1、媒体选择2、资金预算五、市场操作预算1、手法选择2、资金预算 3、工作原则第六章 阶段性计划 一、年度任务二、阶段划分三、 年度安排第七章 后记前 言随着全国民营医院从萌芽到进展一直到现在集团化的运作（甚至已经出现了民营医院上市公司）,民营医院市场推广也经历了从简单的广告一出病人就来,到现在各种营销手法并举的各个过程。其大致有以下几个阶段：单纯广告→广告细分→活动优惠→地面营销→事件炒作→网络营销等。每一次市场推广形式的失效总伴随着另一种推广模式的涌现，只是最大的受益者往往是第一个吃螃蟹的人。在本地，什么样的广告形式更有效，什么样的市场推广更长久？这一直是笔者来到西宁后 10 多天来一直思考的问题。虽然 10 多天来对市场的走访摸底不太可能做到细致入微,但通过对竞争对手惯用手段的调查和民营医疗在本地市场的进展概况的了解，也不难得出一个方向性的结论——事件营销知名度,公益合作美誉度,广告整合认知度，地面活动忠诚度。当然在具体实践过程中需要运用“整合营销"原理，根据医院实际进展状况做到灵活运用，处理好医院品牌效益和经济效益的平衡进展。但方向性的确立对于一个刚刚起步的企业是至关重要的。以下就是笔者对医院进展的一些思考总结，由于时间紧迫难免挂一漏万，请领导指正。第一章 概述 一、人群概述西宁市是青海省的省会，是全省政治、经济中心。全市常住人口达到220。5 万人，城镇化率达到 61。02％.男女性别比为 101.54:100.下辖地区：城东区、城中区(含城南新区)、城西区、城北区、海湖新区、国家经济开发区,大通、湟中、湟源三个县。市区面积 350 平方公里，人口 100 多万。有汉、回、藏、蒙古、满、土、撒拉等民族，少数民族占全市总人口的 23%，尤其以回族和藏族为多。城乡可支配收入 ...
