许可Email营销分析

许可 Email 营销分析一、许可 Email 营销与邮件列表营销Email 营 销 是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。Email 营销有三个基本因素:用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的 Email 营销。 因此，真正意义上的 Email 营销也就是许可 Email 营销（简称“许可营销”）。基于用户许可的 Email 营销与滥发邮件(Spam)不同,许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email 营销具有明显的优势,比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可 Email 营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表 Email 营销和外部列表 Email 营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表,是利用网站的注册用户资料开展 Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表 Email 营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展 Email 营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可 Email 营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用.二、邮件列表营销资源的猎取方法 1、充分利用网站的推广功能：网站本身就是很好的宣传阵地,利用自己的网站为邮件列表进行推广,在很多情况下,仅仅靠在网站首页放置一个订阅框还远远不够，同时订阅框的位置对于用户的影响也很大,假如出现在不显眼的位置,被读者看到的可能性都很小，不要说加入列表了.因此，除了在首页设置订阅框之外，还有必要在网站主要页面都设置邮件一个列表订阅框，同时给出必要的订阅说明，这样可以增加用户对邮件列表的印象。假如可能,最好再设置一个专门的邮件列表页面，其中包含样刊或者已发送的内容链接、法律条款、服务承诺等等，让用户不仅对于邮件感兴趣，并且有信心加入; 2、合理挖掘现有用户的资源：在向用户提供其他信息服务时，不要忘记介绍最近推出的邮件列表服务; 3、提供部分奖励措施：比如，可以发布信息,某些在线优惠卷只通过邮件列表发送，某些讨论报告或者重要资料也需要加入邮件列表才能获得； 4、可以向朋友、同行推举:假如对邮件列表内容有足够的信心，可以邀请朋友和同行订阅，获得业内人士的认可也是一份邮件列表发挥其价值的表现之一； 5 、其它网站或邮件列表的推举...