赛事推广策略制定第一部分（排放）一、 赛事推广目标：1、城市推广：通过 F1 赛事在深圳的进行，对深圳区位、交通、生态环境、人文特色、旅游美食等方面进行推介；在最短时间内让社会各界人士，特别是全省各地的房地产企业和购房投资者迅速了解深圳、认识深圳。经过近两个月的新闻攻势，然后组织房地产企业面对面的，有效的进行土地招商的沟通，进而达到引进房地产开发企业的目的。2、赛事推广：这将是城市推广、赛事招商和票务推广的载体，在整个推广活动中起着承上启下、穿针引线的重要作用，做好赛事推广工作是完成其他推广目的的基础；通过赛事推广，我们需要完成 1200 万的赛事招商目标3、票务推广：与赛事推广、城市推广相辅相成，更是完成赛事收支平衡的重要收益来源，我们的目标是完成 800 万的普通票销售和 1200 万的贵宾包厢票销售二、 赛事本位分析：1、赛事信息：最高级别、观赏度高、在欧洲风靡2、国际地位：4 大国际赛事之一3、国 内 现 状 ： 对 赛 事 认 知 度 不 够 ， 但 是 好 奇 度 还 是 很 高 的 ， 且具有很强的接受意识4、客观因素：世界杯的冲击、人们对于娱乐活动的选择范围不断扩大5、内部因素：首次举办赛事必须耗费大量精力用于赛场建设和赛事组织，对于赛事经营的力度必将受到削弱，推广时间非常紧迫三、 市场现状分析：1、赛事举办地综合信息：人口密集度高，业余休闲生活丰富，对于媒体认可程度高，对于高端、时尚活动的接受度高，乐于参加焦点活动，大众平均消费能力一般，非理性消费较高，拥有较大的搏彩心理2、赛事针对企业分析：由于赛事新颖，社会影响力和号召力还不够，且世界杯吸引了太多企业的关注；招商时间处于企业的投放执行时期，并不是预算排放期，要让企业在投放中期做出重大改变，这需要政府、公司双方配合，共同开展公关；所以，要在短时间内直接对企业开展赞助攻势，这样必将事倍功半，招商前的短期铺垫还是非常有必要的。赛事招商建议使用“1 年+1 年”方式与企业沟通3、票务市场分析：由于赛事在国内的认知度还有待提高，通过普通的宣传、告知方式是不足以做好票务经营的，为了让更多的人买票观看赛事，除了让更多的人通过赛事推广活动了解并喜爱赛事之外，还需要利用其他奖励形式和表演活动来引导大众消费，从而真正体会到赛事本身的乐趣；这也是为今后的赛事经营走上良性循环做铺垫。票务定价基本确定为：A 普通票：780 元、880 元、980元 B 贵...
