OTC 药品市场营销策略OTC 市场营销策略大盘点OTC 药品的营销十大趋势OTC 营销理念大透视OTC 药品营销变革达菲：走在钢丝边缘的事件行销OTC 市场营销策略大盘点 继保健品热销之后，国近两年逐渐兴起了一场 OTC（非处方药）消费热潮
OTC 药品的兴起，是医疗体制改革与生活水平提高互动的结果
OTC 的消费，重新定义了药品销售大格局，药店一跃成为药品零售业的重要销售渠道
OTC 营销大趋势为药品市场提供了新的商机，也带来了更多挑战
生活质量的改善，素养的提高，保键意识的增强，现代人懂得了自我医疗，“大病进医院，小病进药店”的观念开始流行，药店消费成为了人们新的增长点
周边地区，特别是经济较发达的沿海农村，由于用药水平的提高，人们进药房购买日常保健药，成为了新的可能
再加上公费医疗改革，使得自费购药群体不断扩大，又OTC 药品消费方便、省时、省力，而且价格较医院便宜，消费者更能接受
如遇上感冒、轻微的身体不适，只要是常见病，人们往往选择药房买药
在国外，OTC 药品逐渐成为治疗疾病的主流方式，而国 OTC 药品消费近几年才开始，市场还需要进一步培育
可喜的是，OTC 药品日益被人们重视，随着政策的引导促进，商家的宣传推广，OTC的无穷魅力将尽情展现，很有可能几年后成为市场新贵
从 OTC 药品的特色来看，可以归纳如下： 1、OTC 药品可以从药房直接买到，不需经医生处方，减少了过程的烦琐
患者可以自己主动获知药品信息，包括性能、适围、产品价格、治疗适应症、疗效用量、用法与注意事项等各方面咨讯
由于消费者的选择性强，其个体意见显得尤为重要，营销策略就要围绕消费者需求展开
2、OTC 药品竞争性强，选择性广
OTC 药品有一大特点，即多为治疗一般常见疾病，技术壁垒低，无专利限制，因此厂家五花八门，品牌琳琅满目，但大都属于日常备药，如止痛药、感冒药、皮肤药、肠胃
