TOM 户外传媒品牌传播策划书 -------------品牌 T 台 SHOW[封面][广告策划小组名单，最好起个名字，配上个性集体照和创作口号]目录前言一、市场分析（一） 户外广告行业市场现状（二） 现有市场竞争状况分析（三） 客户市场分析（四） 市场进展趋势分析（五） 进展环境分析二、品牌构建策略（一） TOM 户外传媒简介（二） TOM 户外传媒 SWOT 分析（三） TOM 户外传媒品牌战略规划（四） TOM 户外传媒品牌文化构建策略（五） TOM 户外传媒 CIS 构建三、广告策略（一）广告的诉求策略（二）广告的诉求重点（三）广告的表现策略四、媒介策略（一）目标受众媒体接收习惯（二）媒体组合策略（三）媒体选择策略（四）媒体广告预算五、公关活动策略（一）目的（二）目标客户行为分析（三）活动策划六、整体活动费用测算七、广告效果预测、评估（一）发布前评估（二）发布中评估（三）发布后评估八、实施策略（一）导入时机（二）实施步骤（三）实施项目管理方案前言本案主要通过了解 TOM 户外传媒的进展现状，分析国内户外广告的市场现状及进展趋势，了解竞争对手的品牌传播策略，确定现阶段(2024-2024 年)TOM 户外传媒应实行的策略，使 TOM 户外传媒在激烈的市场竞争环境中品牌得到有效传播，品牌价值得以提升。[这部分还需要大致讲一下本案任务、目标概述、主要战略概述、广告预算概述等，让人一目了然本策划案大致轮廓]一、市场分析（一） 户外广告行业市场现状1. 国际户外广告市场概况户外广告媒体将成为 21 世纪最具成长性和进展潜力的优异媒体”这是来自世界权威 HENLEY CENTRE 对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体，全球户外广告进展进入繁荣期。欧美发达国家户外广告进展迅速，户外广告增长速度超过传统媒体，户外广告的发布品牌已由原来 FMCG(快速消费品)类产品扩展到众多行业。2. 国内户外广告市场状况现今中国的广告业正在应对国际市场进入中国的时期，广告媒体的进展也正处于急速的转型阶段。互联网作为中国进展最快的媒体，传统的三大媒体正遭受着众多新兴媒体的考验，而户外广告确是三大媒体中进展最为稳定的。这种稳定的进展与户外广告媒体独自特有特点密不可分。户外广告不受年龄、消费习惯、文化素养、收入状况等多种因素的捆扰，在内容支撑方面，他以强迫式的...
