“三农”短视频内容营销策略讨论 摘要：近年来，“三农”短视频利用短视频进行内容营销，为农产品销售打开了更大的市场，成为农民致富的新路径。在蓬勃进展的同时，其内容营销遇到了一系列问题，例如农村视频的污名化、内容的同质化、所售产品质量问题、家庭生产模式跟不上生产力进展的要求等，受众对“三农”短视频的好感度降低。因此，提高视频制作质量、把好产品质量关、传播正能量、宣传乡村优秀文化，实现规模化、标准化现代农业生产与品牌化营销，促进农业产业升级是“三农”短视频助力乡村现代化建设的可行之路。 关键词：“三农”短视频；内容营销；农村电商；产业升级 短视频应用凭其低门槛、根植草根文化、传达信息形式丰富、裂变式传播等媒介优势迅速崛起，随着互联网普及率的提高，短视频应用在农村呈现出前所未有的火爆态势并成为行业中的流量担当。由于“三农”短视频尚属新生事物，目前国内外都还没有针对此类事物的明确定义。为便于探讨和讨论，本文将“三农”短视频定义为以农村、农业、农民为创作内容，展现中国乡土文化、中国农村经济进展与中国农民真实生活面貌，时长不超过 10 分钟，发布在各大社交平台上的短视频。今日头条是目前国内最大的“三农”内容创作平台，“三农”内容是今日头条最受用户欢迎的内容之一，其视频应用“西瓜视频”里的“农人”频道汇合了大量三农创作者，@巧妇 9 妹、@农村四哥、@泥土的清香等一批致力于展现乡野生活的“三农”短视频自媒体达人圈粉无数，不仅成了网红大 V，更是利用互联网的连通性，以短视频进行营销，展现了巨大的农产品销售力量，将家乡农产品推向了更大的市场，带动了地方经济进展。 一、“三农”短视频的内容营销价值与运营模式 （一）“三农”短视频的内容营销价值。美国“内容营销之父”乔•普利兹(JoePulizzi)对内容营销的定义是：“内容营销是创建及传递内容以吸引明确的或潜在的目标受众的商业营销过程，目的是促使顾客做出能为企业带来利润的行动。”①短视频的内容营销不同于广告或直接推销，而是通过视频向客户传达有关产品的信息，没有推销行话或广告术语，却能在潜移默化中激起客户的购买欲，最终完成交易活动。短视频作为一种不需要阅读文字的视听媒介，天生具有受众门槛低的优势。除了具有单位时间里承载内容丰富、表现力强、传播力强等普遍优势外，短视频还具有诸多独特的价值，简析如下。1.仪式感增强身份认同。美国学者詹姆斯•凯瑞（JamesW.Carey）传...
