中小企业营销进展论文 [摘要]我国中小企业的营销方法有待改进、营销创新动力不足、营销战略缺乏理性、营销人才相对不足,应该从营销文化、营销管理体系、营销进展战略、营销组织团队等四个方面提升中小企业的营销能力
[关键词]中小企业;营销;能力 随着经济全球化和科技的飞速进展,中小企业在我国国民经济进展过程中占据着越来越重要的地位,其进展状况对于维护社会稳定、促进各地经济进展等都具有重要的现实意义
本文试图从我国中小企业进展的特点出发,分析我国中小企业市场营销存在的问题,探讨提升我国中小企业营销能力的思路
一、中小企业市场营销过程中存在问题分析 众所周知,中小企业的蓬勃进展是我国经济体制改革的必定结果
随着国民经济的不断进展和综合国力的不断增强,我国的中小企业在市场营销的进展方面取得了长足的进步
但与市场经济对企业的进展要求相比,我国中小企业在市场营销方面还存在许多问题,这主要体现在以下几个方面
(一)营销手段有待改进
从总体上来看,市场营销的理念已经逐渐被众多的中小企业经营者所接受,传统的销售理念正在被新的营销理念所代替,一些中小企业已经学会采纳先进的营销方式来武装自己
但是,许多中小企业的市场开拓力度不够、信息渠道不宽、对市场营销的认识还比较片面,往往把市场营销简单等同为一般的推销,这在现实的营销进展过程中则具体表现为营销手段落后
例如,许多中小企业还不知道借助现代化的互联网、专业信息机构、相关主管部门等渠道猎取它们所需要的信息,而仅仅依靠企业自己微不足道的力量从市场中收集信息
(二)营销创新动力不足
目前,各级政府为中小企业的进展制造了良好的经营环境,但由于行业市场竞争过度、竞争无序等种种原因,导致了不少中小企业的经营状况仍然比较困难
一些生产同类产品的中小企业,技术和质量处于同一水平层次,它们为了争夺有限的市场,不惜竞相压价,挑起价格战
究其原因,是低水平的重复
