产业集群品牌建设论文

产业集群品牌建设论文 一、我国产业集群品牌建设中的主要问题 我国大多数产业集群的进展模式属于粗放型，在国际价值链的分工中，居于组装加工制造环节的产业集群居多，处于微笑曲线的低端。集群品牌进展、品牌经营水平与国外发达国家有着很大的差距，缺乏具备国际竞争优势的集群品牌。存在的问题主要包括： 1.缺乏具有核心内涵的集群品牌 集群品牌建设要依赖于产业基础和集群内的龙头企业，依赖于其拥有的核心竞争优势——名优产品。我国相当多的产业集群缺乏自己培育的龙头企业，产业集群内企业数量多、规模小、产业协同差，贴牌生产、来料加工、组装生产的模式普遍，以至于集群品牌缺少具有独特竞争优势的核心内涵，无法形成整个集群品牌的影响力。 2.集群品牌建设大多缺乏明确的思路、具体的规划 目前，很多集群品牌没有注册，只是依靠市场对一个地区某种商品的信任，集群的标志性产品没有品牌标志、没有商标，即便集群或企业品牌被不正当利用，也不能够利用法律的武器来进行保护。地方政府、产业集群管委会、行业协会等大多缺乏对集群品牌整体建设的明确目的和具体安排，集群品牌大多是传统沿袭、自发产生，一旦具备美誉度的集群品牌被其他地域抢注或被企业注册，将直接损害集群内相关生产经营者的利益，也将导致集群品牌的“集体倍增效应”消逝。 3.对集群品牌重使用、轻维护、不建设的“搭便车”行为普遍存在 集群品牌是一种公共物品，公共物品具有非竞争性和非排他性，因此集群内的很多企业可以同时使用集群品牌的效用，但却不需要为集群品牌付费。长此以往，集群企业只享受利益而并不为集群品牌的宣传、维护、维权付费，大部分集群品牌没有使用章程，集群品牌使用部门与品牌管理部门的责权利问题界定不清，最终必定导致集群品牌声誉和形象的破坏。 4.产品同质化竞争，创新能力不足 我国产业集群中的大量中小企业创新意愿和创新投入不足，很少采纳自主创新的方式开拓新产品，导致产品技术含量低、产品同质化严重。数目众多的企业在产业集群内高度集中，在同业竞争剧烈的压力下，不乏偷工减料、以伪劣原材料降低成本的行为，造成了集群品牌内存在“柠檬市场”，严重损害集群品牌形象。 5.集群品牌缺乏国际知名度 我国大多数的产业集群走的都是粗放型的进展模式，在国际价值链的分工中，居于组装加工制造环节的产业集群居多，处于微笑曲线的低端，缺乏具备国际竞争优势的产业集群品牌，在国际市场上竞争力弱，往往成为跨国公司的...