要素：货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 提练卖点与卖点图文化包装外形要素的形式美法则主要从以下 8 个方面加以考虑： 对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则 比拟与联想法则 比例与尺度法则 统一与变化法则构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品 1． 商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉与到政治、经济法制以与艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间理解其在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以与文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。 2． 图形设计 包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义与同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和讨论。 图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。 实物图形： 采纳绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计 的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。 装饰图形： 分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的容物与属性。抽象的手法多用于写意，采纳抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具...
