要素：货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明 提练卖点与卖点图文化包装外形要素的形式美法则主要从以下 8 个方面加以考虑： 对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则 比拟与联想法则 比例与尺度法则 统一与变化法则构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面
这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果
商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品 1． 商标设计 商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象
商标是一项关用工艺美术，它涉与到政治、经济法制以与艺术等各个领域
商标的特点是由它的功能、形式决定的
它要将丰富的传达容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间理解其在的含义
商标一般可分为文字商标、图形商标以与文字图形相结合的商标三种形式
一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物
创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计
2． 图形设计 包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等
图形作为设计的语言，就是要把形象的在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者
要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的
定位的过程即是熟悉产品全部容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义与同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和讨论
图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形
实物图形： 采纳绘画手法、摄影写真等来表现
绘画是包装装潢设计 的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务
一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点
绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，
