目录一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 1二、娃哈哈纯净水 12.1 产品分析 12.2 广告策略 22.2.1 情感诉求策略 22.2.2 名人广告策略 22.2.3 广告创意策略 22.3 广告创意手法分析 32.4 广告表现分析 4三、农夫山泉天然矿物质水 53.1 产品分析 53.2 产品定位 63.3 广告分析 73.3.1 广告目标 73.3.2 广告创意 73.3.3 创意分析 73.3.4 广告媒介 83.3.5 效果分析 8四、广告创意比较 8一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要品牌广告策略品牌特点经典广告语农夫山泉感性与理性诉求并重环保、天然、健康农夫山泉有点甜娃哈哈感性诉求：明星+歌曲路线以爱为核心诉求依旧爱着你，娃哈哈纯净水二、娃哈哈纯净水2.1 产品分析先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标优于国家标准。产品包装上采纳激光喷码，易于消费者识别真假。2.2 广告策略2.2.1 情感诉求策略“爱”这样一个大主题，从不同角度上来讲，有不同的意义。关爱、博爱，友爱等等都属于人性心理诉求，广告抓住消费者心理情感，达到共鸣。突出主题是依旧爱你，有两方面的含义：对于诉求对象来讲，这是一种个人情感的传递；对于娃哈哈纯净水来讲，一直在市场上、在身边陪伴大家的一种品牌感情因素得到重新的体现。2.2.2 名人广告策略王力宏属于青春实力派歌手，其个人魅力所传递给消费者的是一种、青春与活力。同时王力宏是一个形象好，有亲和力的大牌明星，有他的代言更容易让人接受这个品牌。2.2.3 广告创意策略广告语：爱的就是你，纯净经得起考验v.ku6./show/-UWXwettyIQo73zvtf6osA...html广告语：爱的就是你，我依旧爱你v.youku./v_show/id_XNzIwMjI1Mzc2.html?from=s1.8-1-1.2背景歌曲：《依旧爱你》music.163./#/song?id=25642129&autoplay=true2.3 广告创意手法分析娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线纲领。广告创意中坚持未变的就是娃哈哈纯净水广告中的“明星元素”、“歌曲元素”、“产品”作为情节纽带的联系元素。 娃哈哈纯净水的广告创意主要是以加深在消费者心中的映像为主，同时要增添新的，消费者现时间段感兴趣的元素。根据消费者对爱的需求，哇哈哈纯净水的广告主题为“依旧爱你”，永久不变。娃哈哈纯净水在一方面体现的是：消费者的爱是不变的，是值得信赖，是让人感觉很幸福的。另一方面：表现了哇哈哈纯净水它一直陪伴在我们身边，也是值得人信赖的。这可让消费者有一种认同，有一...
