工业大学华立学院 课 程 设 计（论文）课程名称 广告摄影教程 题目名称 创新是广告摄影的生命所在 学生学部（系） 计算机与艺术设计学部 专业班级 2024 级计算机 3 班 学 号学生 ONE 指导老师2010 年 6 月 18 日摘要本论文主要介绍了广告摄影与广告创新的关系，强调了创新是广告摄影灵魂所在，创新是广告摄影的生命所在。一个广告的好与坏，关键就是看这个广告摄影够不够创意，假如一个摄影广告仅有明确的主题，没有一个卓越的创意，它只能再现商品的表层，而不能表现产品的本质。因此，广告摄影有无创意，创意表现是否正确，是决定广告作品成败的关键。关 键 词：广告摄影，创新，摄影，创意，广告。创新是广告摄影的生命所在（一）广告摄影创新的必要性广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业艺术。我国广告摄影近20年来经历着从无序到有序，从混沌向规的进展历程，构成了广告公司—广告主—广告摄影师—广告传播的基本格局。广告摄影作为一个市场类别，初步形成了一个独特的产业。与国外相比，我国广告摄影在技术设备方面差距已不明显，但在广告创新方面还有很大差距，缺乏对市场、消费者心理的了解，缺少将创新、技术技巧同市场调研、消费者心理讨论有机结合的广告摄影作品。有的作品则抄袭与模仿国外，使受众看到的摄影广告有似曾相识的感觉，对产品和品牌产生迷惑，导致产品个性的缺失；有的广告因对消费者的需求和广告专业知识了解不足，对广告摄影制作过多干涉，也影响广告摄影的效果。广告摄影创意是广告摄影对象制作的核心，是决定如何具体表现对象，通过构思，创新，视觉化，艺术化，形象化的过程。广告摄影创意的好坏，不仅是表现艺术的问题，还有整体广告策划，定位是否准确，有没有达到广告的预定目标的问题，是关系到整个广告计划成败的关键部分。（二）创新在广告摄影中的地位和作用广告创新是为了达到广告目的，对广告的主题、容和表现形式所提出的制造性表现。如今商业广告中平面的影象，不单单是推销商品，它更多的着眼于推销一种生活方式，灌输一种生活理念，激发人们心深处的渴求。影象的影响力是巨大的，如何经营画面，如何选择色彩、光影、场景、造型，这就需要到摄影的创新。广告摄影也是设计摄影，创意贯穿整个设计流程，是广告摄影的核心，决定如何具体表现对象。广告摄影创意的好坏，不仅是表现艺术的问题，还有整体广告策划、定位是否准确、有没有达到广告的预定目...
