城市电视台研究论文VIP专享

城市电视台讨论论文 一、我国城市电视台进展现状 城市台是我国行政规划的产物，也是目前中国电视行业中数目最为庞大的一级电视媒体。中国目前有 666 个城市。有 2000 余个城市频道，是我国电视业不可或缺的有生力量，在宣传国家政策、传播科学知识、引导社会舆论、丰富百姓生活等方面发挥着重要作用。但随着数字卫星电视和有线数字电视的快速进展，受众可选择的节目数量成倍增加，城市台频道市场份额呈逐渐下降趋势。 如南京的观众通过数字电视一共可以收看到 127 套电视节目，杭州的数字电视付费之后可收看到 119 个电视频道，深圳的数字付费电视频道也多达 92 个电视频道。一些城市的数字电视除了央视的16 个频道的节目，各省级卫视之外。数字付费电视还可以收看到如香港无线、凤凰卫视、HBO、CNN、Discovery、国家地理、星空卫视等境外电视频道。 数字电视使得受众面前可选择的节目数量以几倍的规模突然增加，城市台的频道完全淹没于其中，奋力争夺观众的遥控器正成为城市台紧张和敏感的呐喊。 在这场数字化的战争中，城市电视台处于相对劣势，近几年，城市台频道市场份额呈逐渐下降趋势，许多城市台广告经营处境艰难。 从图一中可以看出，在近几年的市场竞争中，省级卫视凭借自身的资源和覆盖优势，以及在内容开发和制作上的创新性和灵活性，市场份额逐年上升，已经达到 21.23％，而资源和覆盖不占优势的省级地面频道和市县级频道市场份额逐年下滑。 此外，随着数字技术、网络技术和信息技术的迅猛进展，电视观众、尤其是年轻观众日益被分流到其他新媒体端坐于电视机前的主流观众多为 4 岁以上人士，收视对象老龄化倾向日趋明显；观众平均每天的收视时间也有所减少。 电视广告收入是城市电视台的经济支柱。除少数经济发达地区城市台年收入可达亿元以上外，绝大多数城市台的年收入都有在亿元以下，部分经济不发达地区的城市台年收入甚至难上千万。据全国城市电视台广告协会的资料统汁。2024 年全国城市电视台广告收入超过 3000 万的 35 个，超过 5000 万的 10 个，超过亿元的 11个。全国 300 多家城市电视台，多数台广告规模仅维持在 1000—2000 万元。 以目前湖南、湖北、江西等几个中部省份的中等城市电视台为例，一般晚上黄金时间 30 秒的刊例价格是 2500—4000 元，操作价格一般在 1.0—1.5 折，即 300-400 元。白天专题平均价格为每分钟 30-50 元。稍为大一点的广告单，价格使在 1 折以...