毕业论文（设计）大型零售企业自有品牌优劣势与营销策略讨论Large retail enterprises has its own brand and the advantages and disadvantages in the marketing strategy research论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的讨论工作和取得的讨论成果，除了文中特别标注和列出的参考文献以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的讨论成果。与我同一工作的同学对本讨论所做的贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了感。 作者签名： 年 月 日学位论文使用授权书本人完全了解中原工学院有关保管使用学位论文的规定，其中包括：（1）学校有权保管并向有关部门递交学位论文的原件与复印件。（2）学校可以采纳影印、缩印或其他复制方式保存学位论文。（3）学校可以学术沟通为目的复制、赠送和交换学位论文。（4）学校可允许学位论文被查阅或借阅。（5）学校可以公布学位论文的全部或部分容（学位论文在解密后遵守此规定）。除非另有科研合同和其他法律文书的制约，本论文的科研成果属于中原工学院。特此声明！ 作者签名： 年 月 日摘 要20 世纪 90 年代以后，许多大型零售商创建和推广自有品牌呈现了强劲的进展势头。例如美国著名的西尔斯·罗伯特百货公司经营的的商品中 90%用的是自有品牌，其中“坚韧”电池、“工匠”工具、“肯摩尔”器具等在市场的知名度和销售额方面丝毫不逊于制造商的同类品牌。日本最大的零售商——大荣连锁集团约有 40%的商品使用自有品牌。根据 AC 尼尔森 2024 年发布的《全球经理人报告:2024 自有品牌的力量》，自有品牌消费品领域继续稳步提高其全球市场占有份额。基于 AC 尼尔森从 38 个市场的 14 个产品领域、80 大品类所采集到的数据，自有品牌商品占销售总值的 17%，较 2024 年数字增长了两个百分点。就增长速度而言，自有品牌增长率为 5%，是生产商品牌(2% )的 2 倍以上。在国，越来越多的零售商也开始经营自有品牌，但销售的产品仍以制造商品牌的商品为主，自有品牌商品所占的比例微乎其微。如华联、果、农工商等本土超市，所推出的自有品牌商品品种较少，并且主要集中在技术含量较低的商品上，销量不大，销售额占比不超过 2%。绝大多数超市对自有品牌商品的开发还处于试探性的阶段。与欧美的成熟市场相比还有很大的差距，比如自有品牌商品占有率低，开发的品类很少。如何缩短这种差距成为摆在营销实践者和理论讨论者面前函待解决的问...
