小组成员：龚雪儿 小琴 何亚蓉 弘毅 付小新 龙伍洋目前，无论是理论界还是教育界，倾向于大学生高消费或情绪性、先锋性消费的定性论述较多。伴随着中国成功加入 WTO，各类洋品牌、新产品、新消费观念将不断涌入，大学生--时尚的追随者、将来中高层商品的主要消费群体之一、处于半踏入社会的人们，又是如何支配他们手中的货币的呢？为了更准确地把握当代大学生的消费脉搏，解读当代大学生消费行为方式，我们小组对此进行了初步探讨。当前的消费市场中，大学生作为一个特别的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特别群体自然有自己特别的特点，下面我们将为大学生群体做一个有关消费情况方面的分析。一、当代大学生消费现状与分析…………………………… 4(一)大学生整体经济情况分析…………………………………4(二)大学生消费结构分析………………………………………5(三)大学生消费特点……………………………………………5二、大学生消费中存在的问题……………………………… 6 （一）存在的问题………………………………………………6 （二）产生问题的原因…………………………………………6 （三）针对问题的解决方案……………………………………7三、从市场营销角度分析如何开拓大学生市场…………… 9 （一）从企业的角度分析………………………………………9 （二）从手机行业的角度分析……………………………… 10 （三）从网购行业的角度分析……………………………… 11 （四）从旅游行业的角度分析……………………………… 11 一、当代大学生消费现状与分析(一)大学生整体经济情况分析1、经济来源关于经济来源的调查结果显示:大学生获得经济来源的方式有多元化进展的趋势,而目前 76.19％的大学生还是把家庭供给作为最主要的经济来源，其余几个来源渠道所占比例较小，例如打工、贷款等。分析可以得出,一方面,家人对其消费的引导和控制作用在其消费观念的树立上的影响依旧很大;另一方面,目前大学生的依赖心理普遍较为强烈,容易造成大学生不负责任、不顾后果、不理性的消费。 2、月消费支出情况 调查结果显示,全国在校本科大学生的月支出的分布基本处于较为合理的水平,月...
