单位代码 学 号 分 类 号 职业技术学院经济管理学院毕业设计报告书娃哈哈促销策划方案专业名称： 营销与策划学生： 王敬云 慧慧 王笑莹 霍文倩指导老师： 许鹏2024 年 12 月目 录一.娃哈哈公司资料 1二.娃哈哈市场分析 2（一）目标 2（二）娃哈哈进展前景 2三.消费者消费心理分析 3（一）消费者分析 3（二）销售产品种类选择 4四.营销战略 5（一）SWOT 分析 5（二）营销组合 8五.广告策划 15（一）广告设计 15（二）广告媒体 16六．活动实施 17（一）活动背景 17（二）活动主题 18（三）活动时间 18（四）活动地点 18（五）活动容 19（六）活动目的 20（七）活动宣传 20（八）团队成员分工 21（九）效果与评估 22致 24参考文献：25附录 26一．本组毕业设计方向说明娃哈哈至 1993 年成立以来，在食品饮料企业中，占领了一席之位，在当代与时俱进的社会中，大众的食品饮料消费已经进入品质功效的消费需求。而我们组负责的就是地区娃哈哈市场推广的策划，帮助娃哈哈产品在本地销售数量的提高和知名度的提升。二 ．本组的模块方向设计说明对本校的大学生进行问卷调查，来探究他们的消费理念，了解娃哈哈产品信息和公司相关资料，查阅以往大学生参加娃哈哈大赛成功案例，根据问卷调查的结果，进行营销方案的策划和实施。娃哈哈销售方案摘要：近年来，随着改革开放的不断深化，我国的经济得到了飞速的进展，与此同时，国的市场环境发生了巨大变化。在追随时代进展的脚步的同时，作为众多饮品中的一员--娃哈哈，因多元化进展的在因素而导致食品饮料市场份额优势减弱。而我们的目标就是在调查娃哈哈背景以与对消费者进行分析的基础上，运用 SWOT 分析进行娃哈哈营销战略的制定，并通过具体活动的实施与评估，走进校园市场，达到娃哈哈销售份额的提升和学以致用的教学效果。关键词：娃哈哈产品，市场分析，SWOT 分析，广告策划，产品策划实施一.娃哈哈公司资料中文名称：娃哈哈集团 英文名称 ：Wahaha所属行业：饮料总部地点：成立时间：1987 年公司类型：其他 XX 公司登记状况：存续法定代表人：宗庆后年营业额：550.00 万人民币员工人数30000公司拥有世界一流的自动化生产线,以与先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售。其主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、...
