宁波汤圆广告项目策划书

八仙”牌系列速冻食品、汤圆广告策划书一.项目容：...................................................................2二.策划目的 在市场调研的基础上为“八仙”牌汤圆做一系列策划活动，使其顺利导入市场并抢占一定的市场份额。....................................................3三.操作方式...................................................................3策划书具体容..................................................................4一. 营销环境分析..............................................................41. 营销环境中的制约因素.............................................4(1).有限的市场规模和上升的竞争压力....................................4(2).价格调涨的空间越来越小............................................4(3).消费者消费心理的相对不稳定........................................4(4).相对尚未成熟的速冻食品产业........................................52. 营销环境中的有利因素.............................................5(1).不断进展的市场规模................................................5(2).追求高质量和多元化的食品消费......................................5(3).品牌的正宗........................................................6(4).区域品牌的优势....................................................6(5)地区较高的消费水平.................................................63. 当前汤圆市场存在的问题...........................................64. 汤圆与传统文化...................................................75. 影响市场营销的微观因素..............................................8(1).设备设施。........................................................8(2).生产组织方案。....................................................8(3)．产品销售方案。...................................................8(4).企业与供应商的关系................................................86. 市场概况.........................................................9(1).市场构成..........................................................9(2).市场主要品牌和各品牌所占的市场份额................................9...