宝矿力水促销策划案

目录一、公司介绍·············································2二、行业现状分析·········································4三、品牌竞争分析·········································9四、消费者分析···········································12五、产品分析············································15六、以己之长，可敌之短（SWOT 分析）·······················18七、目标市场战略·········································23八、营销策略·············································251、营销宗旨2、营销目标3、营销定位九、促销策略·············································271、宣传2、销售现场布置3、销售要求4、促销环节十、调查问卷分析·········································31一、公司介绍大冢制药株式会社（大冢制薬株式会社）是一家日本的制药公司、总部位于东京都、大阪市、德岛县鸣门市。该公司于 1964 年 8 月 10 日成立，现时全球拥有约 27,000 名员工。 大冢制药集中于制作营养辅助食品，并因其流行的运动饮料“宝矿力水得”（Pocari Sweat）而著名。大 冢 制 药 在 设 有 子 公 司 “ 大 冢 制 药 股 份 ” （ Taiwan Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.），并与饮料制造商金车股份合资设立“金车大冢股份”（King Car Otsuka Co., Ltd.）。大冢制业集团的发源企业－大冢制药工厂于 1921 年成立，当初从事化学原料的制造贩卖开始。 1946 年 加入输液事业，之后投入 OronaminC 等补给饮料和 OTC 药品等等，不断地扩大业务型态，而各事业处也随着集团各公司一起成长。 1964 年 成立大冢制药，首先以集团各公司的贩售店面开始活动，在输液领域里，与大冢制药工厂一起巩固了作为领导公司的地位。 1971 年 开始了新药企业。 1973 年 初次设立海外法人，在此领域以国际性的讨论开发型医药企业为目标。 19...