峨眉山景点广告策划案班级：09 广告设计与制作：琪学号：13前言随着人民生活质量的提高，人们的物质生活也逐渐提高了，要求精神生活和物质生活共同提高，所以为了市场的需要，现如今，我们要求也要有所提高。面对这个日益庞大的旅游市场，我们必须在一个月拿出自己的方案进展公司，进展未来。现在我们峨眉山的景点本就是作为国家 5A 风景区，是我国受国家保护的自然遗产，它本身的进展趋势空间就有很大，这次规划中，我们一定要高度保留峨眉山原本就有的物质文化气息，在此基础上，增添一些现代人自己的观点和生活需要，这些建造和设施的完成，都必须在不破坏它自身的环境下进行。这次策划的主要目标是扩大峨眉山的参观围，容纳更多飞入客源，还要改变淡季旅游的收入，把峨眉山的自名度大大提升，就要多做广告，多宣传。一、旅游市场的分析旅游市场营销有两个定义，定义一：指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和工程，以满足这些市场需求的过程。具体还可以分为景区旅游营销、酒店旅游营销、旅行社旅游营销等等。定义二：通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。二、旅游的经营方法社会主义市场经济体制的建立,要求旅游企业的生产经营导向由计划转向市场,但就我国大多数旅游企业而言,在营销方面仍然存在许多问题,其主要表现为:一、盲目削价竞争问题：旅行社把降价作为主要竞争手段。抛开套汇问题,这一报价远低于成本。从表面上看,通过套汇赚取差额后,旅行社仍然有利可图。且不论其做法是否,假如以这样的营销战略长期进行营销,只会影响旅游企业的产品形象,损害旅游企业自身利益。另外,外团降价还会影响国旅游收入。例,近几年来,由于东南亚 团队价格偏低,致使该区潜在游客减少,旅游业收入相应减少,旅游业进展缓慢。 二、忽视售后服务问题 现代旅游市场营销中,旅游产品 是一个包含核心产品、有形产品和附加产品的整体概念。它不仅要求要给予旅游者 生理上、物质上的满足,而且要给予旅游者心理上、精神上的满足。这就要求旅游企业把游客视作“上帝”并为之服务,否则必将被市场所淘汰。现在绝大部分旅游企业没有一个较好的旅游产品售后服务体系 ,许多旅游企业认为这根本没有必要。 三、法制意识淡薄问题 有的旅游企业为旅游者提供虚...
