形象遮蔽理论在旅游规划与开发中的运用——以齐云山景区为例摘要：简要介绍旅游形象屏蔽的概念，产生机制，旅游景区感知形象的形成。以齐云山景区为例，简要叙述景区在进行规划和设计时，如何从旅游资源评价，形象设计，产品组合等方面避开景区的屏蔽效应，形成差异化形象，针对不同的客源市场，设计出不同的形象，形成“形象叠加”效应。针对不同景区的具体情况，在实行基本措施的基础上，也可以从旅游景区的区位感知、景区资源感知、景区路线感知、景区价格感知等方面了解景区的形象屏蔽程度，从而找出相应的对策。关键词：旅游景区形象屏蔽，感知形象，屏蔽产生机理，齐云山，一：形象遮蔽的概念：2024 年，振之和瑾在《“形象遮蔽”与形象叠加“理论与实证讨论》一文中，首次提出了旅游地形象遮蔽的概念，并结合先生以前的著作将其定义为“指在一定区域分布着若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高、特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地（风景区），在旅游形象方面也会更突出，从而对其他旅游地（景区）的形象形成遮蔽效应”。文中还提出了形象叠加的概念，将其定义为“指在同一区域不同的旅游地的差异化形象定位，使每一个旅游地具有各自的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠加的合力，产生整合性的影响力”并提出旅游地形象遮蔽中会出现下列三种情形：1、同一区域，不管旅游资源是否具有相似性，级别、品质高的景区一般会对其他景区形成“形象遮蔽”。2、旅游资源特色相似，两者或更多的旅游地都可以用同一形象，就看谁率先树立起形象，抢先树立起形象者由于品牌效应就会对其他旅游地形成形象遮蔽3、资源特色相近，品牌影响力相差不大，市场竞争力强的景区对其他景区形成遮蔽。二：旅游形象遮蔽产生机制旅游形象屏蔽的概念由旅游形象和屏蔽两大概念构成。旅游形象涉与旅游活动的三大要素，即旅游活动的主体（旅游者），介体（旅游业）和客体（旅游资源），分别构成感知形象，服务形象和资源形象；屏蔽现象的发生必须同时具备两个特征，即存在两个或两个以上的旅游目的地，并且彼此产生遮挡作用。相应的，旅游形象屏蔽也必定涉与到旅游活动的三大要素。分别形成认知屏蔽，利益屏蔽和吸引力屏蔽。1．屏蔽现象在旅游主体中的产生机理——认知屏蔽发生在旅游主体（旅游者）的屏蔽现象主要受首因效应和类化原则规律的影响：首因效应是指个体根据最初信息形成的印象不易改变，甚至会左右对后来获得信息的解释；类化原...
