快速消费品行业概况一、快速消费品行业概况1.1 快速消费品的定义与分类1.2 快速消费品的特点1.3 行业企业排名1.4 快速消费品的行业现状和进展1.5 快速消费品行业人才需求 人才状况 热门人才 人才素养能力 1.6 市场和销售两个重要环节的组织结构二、相关企业介绍三、走进快速消费品企业1、定义、快速消费品主要指的是日常用品，主要依靠消费者高频次和重复使用与消耗，通过规模的市场量来获得的利润和价值的实现而得名。用一个公式来概括快速消费品行业，即快速消费品行业=基本的行业规则+更多的细节关注+创新的产品概念+必要的广告投入+长期性的品牌维护。快速消费品的行业中的“三个月规律”，假如你让你一个竞争对手在三个月无法取得量的突破，你就很可能消灭它。2、分类快速消费品行业分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品制造业又分为四个子行业：一）个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业组成：二）家庭护理品行业，由织物清洁品与一些清洁剂组成三）品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、乳品，瓶装水以与品牌米面糖等行业组成四）烟酒行业药品中的非处方药通常也可以归为此类快速消费品的特点，即：1、便利性：消费者可以习惯性的就近购买2、视觉化产品：消费者在购买时容易收到卖场气氛影响3、品牌忠诚度度不高：消费者很容易在同类产品不同品牌之间转换4、缺乏本质变化：追求形式和主上的新意 这些特征决定了消费者对快速消费的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性世界十大食品公司排名瑞士雀巢集团 美国菲利普莫里斯集团 英荷联合利华集团 美国百事可乐集团 美国可口可乐集团 美国康尼格拉集团 法国达能集团 美国萨拉里集团 日本雪印乳液集团 行业现状和进展1、快速消费品偏重营销制胜2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性与可行性。因此在品牌建立之处，对企业识别，产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统规划。品牌命名必须抢占制高点，根据竞争策略 T 理论，借助有影响的事物来实现品牌目标，采纳事件营销与公共营销作为品牌传播途径。3、品牌形象和产品口味是关键4、试图为所有人服务，这是不可能的，必须进行市场细分，对于品牌定位，越纯粹越简单越有穿透力5、单纯以技术和资金实力以传统的方式进入市场，以价格冲击作为主要竞争手段分的蛋糕，难以形成核心优势。行业进展与期望 纵观中国的快速消费品行业市场，存在前景宽阔的四大进展方向即：清洁品方向，形体...
